Praktiker Italia приходится иметь дело с границам
Ограничения на торговой площади, а также ввести мораторий на расширение, ставит будущее компании в бухте
На 28 июля 1998, Praktiker открыл Italia 6000 квадратных метров подразделение в пригороде Милана Сан-Джулиано, первые два этажа Италии обустройство дома центра. Вместе с тем, что при открытии магазина, компания была вынуждена оцепить одна десятая часть его торговых площадей, поскольку он не получил коммерческой лицензии, которая требуется в Италии, для магазинов больше, чем 1500 квадратных метров. "В Италии Есть много проблем, которые получим, что [это] лицензии", объяснил Luca Managlio, генеральный директор Praktiker в Italia. В магазине, как Praktiker, стратегия которого является продажа по низким ценам для получения высокой текучести инвентарь, любые потери торговых площадей это может нанести ущерб его финансовое благополучие. По состоянию на июль 1999 года, что лицензия до сих пор не было предоставлено.
Maniglio сказал дилер необходимо открыть "4:56 магазинов в год" для получения достаточного объема средств, чтобы сбалансировать его низкой ценой, низким уровнем прибыли формуле. Но из-за этой волокиты, расширение Praktiker Italia является в настоящее время приостановлено, подтвердил Джулиан Holch, пресс-секретарь немецкого основе родителей компании. В конце прошлого года, Praktiker утилизировать ее активов два итальянских магазинах Divaco, холдинговая компания, аффилированная с одним из родителей компании Praktiker в метро. Нет новых магазинов запланировано на 1999 год.
записке (редактора: В июле 1999 года продал Divaco Praktiker Italia массе купец Гран Casa.)
"Зачем открывать магазины в Италии, которая занимает навсегда, когда вы можете открыть магазин в Польше и есть клиенты в очереди, чтобы попасть в три утра", спросил один должностное лицо компании, добавив, что Praktiker сделал более 1 млрд. лир ( 600 000 долл. США) в первый день продаж в свой первый магазин в Польше, 2 Praktiker Italia магазины комбинированных генерируется 20,6 млрд. лир (US $ 12,3 млн.) для всех 1998.
Этот рост Praktiker Italia находится в подвеска очень плохо для покупателей здесь, как и Praktiker приводит к Италии уникальное сочетание цены и продукта в своего рода супермаркет настройки, которые отличаются от склада выступления нескольких его конкурентов.
Praktiker вступила Италия, в апреле 1998 года на приобретение 3500 квадратных метров магазина в Падерно называется SAF. Но устройство Сан-Джулиано гораздо ближе, в формате и ассортимент, Praktikers в других европейских городах. Этот магазин находится в торговом комплексе, который включает Carrefour гипермаркет и дома Brico центр центр. Она включает в себя подземный гараж на 250 машино. Прибор укомплектован 48 сотрудников, 10 из которых являются частью 9.
Магазин использует лозунг "Practicamente Tutto", который по-итальянски означает "Практически все". Хотя ее ассортимент достаточно стандартом для домашних центров здесь, он предлагает некоторые повороты, которые живут до этого обещания. Магазин получает более 10 процентов от продаж, от мебели, а ее ассортимент включает в себя матрацы и другие постельные принадлежности, которые Maniglio отметил как "отделения" Praktiker Italia от других розничных торговцев.
Однако, поскольку этот Praktiker на два этажа, и потому, что 600 квадратных метров не может быть использована, пока коммерческая лицензия получена, дисплей примыкания ее 35000 пунктов немного беспорядочно. На первом этаже покупатели могут найти уголок и аксессуары, черепица (который не продается в торговой точке Падерно), древесины и строительных материалов, и столярных изделий. В одном из районов, дерево полы "крест отоваривается" с деревянными домами собаки. Немного удивительно, что магазин не несет кухонных шкафов.
На втором этаже, где мебель для отображения 1 также считает, оборудование, инструменты, Electricals и освещения, кухонной утвари и автомобильной. Большая площадь для краски и другие предметы декора дома подсвечивается красочные "CORNICI", или изображение кадра, отдела.
Когда Praktiker прибыл в Италию, другие дилеры ожидается рекламных окружающей среды в отрасли усиливаться. И Maniglio отметил, что компания открыла Сан-Джулиано без рекламы ", а результаты по-прежнему позитивной".
В декабре прошлого года компания начала свою печать рекламной программе, которая способствует около 100 штук в циркуляре. Она также начала предлагать ноль процентов финансирования на кредитной карточке закупки 350 000 лир (US $ 220) или более.
