Выход на открытую дорогу

Некоторые аппаратные и розничной торговли обустройство дома тратят на наружную рекламу

Во время поездки по шоссе, водители и пассажиры могут видеть рекламный щит, указывающий путь к ближайшему центру дома. Они помнят некоторые элементы, необходимые для проекта и сделать быстрый круг. По крайней мере, то, что аппаратные средства и розничной торговли обустройство дома надеемся, будет происходить, и сделать свое видение сбываются они тратят больше денег на рекламные плакаты.

"Рекламные щиты выходят люди, когда они находятся в мышлении купить", сказала Диана Cimine, директор по маркетингу и исполнительный вице-президент Ассоциации наружной рекламы Америки (OAAA). "Они могут быть из побегушках и, увидев рекламный щит будет отпечаток мысли. Это может напомнить потребителю о чем они нуждаются, что они забыли ".

Billboard реклама представляет собой крошечный процент ритейлеров общего бюджета объявления, хотя общий объем расходов промышленности почти в два раза между 1994 и 1998 году до $ 6,5 млн. в прошлом году, по оценкам OAAA.

В 1998 году общие расходы на наружную рекламу во всех отраслях промышленности увеличилась 9,1 процента в сравнении с 1997 годом на 2,3 млрд. долл. США. Около 396 тысяч традиционных стандартизированной вывесок на федеральном контролируемых дорог, в соответствии с Федеральной дорожной администрацией.

Расширение рынка наружной рекламы отражает как общественные и экономические изменения, в том числе двойного дохода семьи, многочисленные владения автомобилем, пригородных, живущих и растущих потребностей смягчить для работы и покупок. Все больше компаний осознают преимущества этой сравнительно недорогой вид продвижения по службе, тоже. Она стоит $ 1,60 достичь 1000 людей, использующих 30-листе плаката, который является 300 квадратных футов или литографированные шелкотрафаретный борту. Он стоит почти в шесть раз, что сумма для достижения той же номер, используя 30-секундный телевизионный ролик, согласно информации на веб-сайте в OAAA. Тридцать плакаты лист широко распространены по всей рынков на первичном и вторичном дорог.

"Billboard реклама позволяет охватить большое количество людей в течение короткого времени", объяснил Стелла Барретт, средств массовой информации менеджера Ace Hardware, дилер покупке принадлежащего группе.

По OAAA цифры, Ace потратила $ 220300 на наружной рекламы в 1998 году, что делает его третьим по величине по расходам в дома-центр / магазине категории. Эта цифра составляет колоссальные 150 процентов больше, чем $ 85900 Ace провел в 1997 году. Розничные гигантов Лоу и Home Depot занимает первое место и второе место в рекламный щит расходов, соответственно.

Ace делает заранее отпечатанных бумажных и виниловых признаки доступных для своих дилеров-участников, чьи компании могут персонализировать 30 листов наружной конструкции с информацией об их конкретных магазинов. Поскольку проекты стали доступны около трех лет назад, поставки были внесены дилеров в более чем 30 государств, в соответствии с Джоном Боллоу от Ace рекламы. Боллоу считает, что более Ace члены могут использовать щиты для увеличения своих рекламных кампаний из-за наличия этих печатных проектов.

Cimine отметил, что [наружной] является лучшим связи вы можете получить сегодня, чтобы достичь на массовую аудиторию. "Если вы хотите достичь собраны ассортимента конечных пользователей, на открытом воздухе является лучшим методом. Вы способны поразить всех потребителей с одного выстрела".

Барретт отметил, что билборды являются достаточно гибкими, чтобы использовать для запуска новых продуктов, а указателей, или имидж компании кампаний. Сообщение о конкретной щит можно часто менять, а новые потребности маркетинга возникает. Cimine добавил, что уведомление день это все, что обычно требуется изменить рекламный щит.

Cimine объяснил, что новые технологии делают рекламные плакаты более полезным в условиях современного рынка. Использование компьютеров и цвет технологии делают рекламные плакаты более творческой и привлекательной для розничной торговли. Есть клей светильников - почти как огромный Post-It - что может быть применен к существующим щиты для рекламы продажи или иную специальную.

Дэвид Маккаферти, VP-маркетинга Кент, Огайо Картера-Джонс Пиломатериалы, сказал, что его компания недавно использовали рекламный щит в целях повышения информированности по Картер профессиональной лесной склад. Маккаферти оценкам, Картер-Джонс потратил более $ 225 000 на билбордах в 1998 году, эта цифра превышает $ 175000 оценка OAAA для этого дилера.

Mike Шенк, рекламный отдел руководитель 84 Пиломатериалы, сказал 84 Основные использования щитов для направленного целях консультирования драйверов, где они могут найти 84, которые иногда могут быть в совершенно темных местах. По OAAA данным, 84 наружной рекламы Ламбер в расходы увеличились до $ 111 000 в 1998 году от $ 45 000 в 1997. Шенк бы не стал называть рекламные плакаты большую часть 84 рекламных бюджет, но компания примет афиша пространстве по мере ее поступления.

Эффективность рекламного щита с трудом поддается измерению. OAAA, тем не менее, мониторинг общественного мнения в отношении рекламных щитов. В соответствии с марта 1997 опроса, проведенного Penn, Schoen и Берленд, более чем три четверти американцев считают, что информация на рекламных щитах полезно. Два в 5 говорят, что они являются очень полезными, а еще 35 процентов говорят, что они чем-то полезны. В другом 1997 исследовании, проведенном компанией Green Marketing, 73 процентов респондентов полагают, что рекламные щиты создания бизнеса.

Согласно исследованию OAAA проведенных исследований восприятия услуг, три из четырех всадников в машине будет изучить афишу в их поле зрения, и почти половина из этих советов будут читать более одного раза, когда машина проходит. Исследование также показало, что женщины имеют больше шансов принять к сведению и читать рекламные щиты, чем мужчины.

Тем не менее, мужчины более вероятно, повлияло на покупку от чтения рекламный щит.