Краска дилера ориентирована на женщин в рекламной кампании

Новый, обновленный "Задать как это сделать. Спроси. Попросите Sherwin-Williams" Подзаголовок будут включены в телевидение, радио, печать поощрения

За последние 15 лет, крупнейший краски цепи нации призвал потребителей "Спроси Sherwin-Williams". Однако в последнее время, Кливленд основе дилера специальности краски принял решение продлить еще срочному приглашению.

"Спросите, как. Спроси. Попросите Sherwin-Уильямс", является обновление для последней лозунг национальной компании рекламной кампании, которая началась в марте и будет продолжаться по крайней мере до конца этого года. Это лозунг, который использует знакомство потребителей с взрослыми лозунг хижины создает больше непосредственности, сказал Боб Уэллс, ур-маркетинговых коммуникаций на 2200 с лишним магазинов Sherwin-Уильямс краской. И это женщины - особенно для женщин в возрасте от 25 до 49 лет - которого компания надеется сделать спрашивать.

"Женщины сделать по крайней мере 60 процентов домашних украшения решения", сказал Уэллс. "Вот кто мы говорим в нашей рекламы". Уэллс отказался разглашать бюджет Sherwin-Williams "для кампании, или число грубых впечатлений компания стремится к через смесь телевидения, радио и печатной рекламы.

Действий по рекламе сопровождается звоном броский, поп-музыка мотив, который можно было бы пели Шон Колвин, на слова Jewel. Вокалисткой спрашивает поэтическая, мечтательная такие вопросы, как: "Что, если я хочу нарисовать небо? и "Где я могу найти свое место под солнцем?" Ответ на эти вопросы, конечно, очень простой: Спросите как это сделать. спроси. Попросите Sherwin-Уильямс.

Новых рекламных роликов - работает только на женщин - ориентированных кабельные каналы, как HGTV - не просто показать яркий номер с классным настройки рабочего стола или Фо - готовые стены, хижина номеров, которые заселили молодые семьи: молодоженов, молодых родителей, супружеские пары с детьми школьного возраста. Уэллс объяснил, что женщины не чувствуют себя любую эмоциональную привязанность к краска или обои, барак они гавань сильные чувства по отношению к своим домам и семьям.

"Это звучит, как песня, которую Вы бы слышали о новой музыке радио", говорит Уэллс. "Это важно для 137-yearold компании. Мы хотим обратиться к потребителям, чьи родители использовали Sherwin-Williams краски, и мы хотим их видеть Sherwin-Уильямс больше, чем просто краска магазин. "Вместо этого, компания строит свой имидж как место для свежих идей украшения, месте, которое может помочь домовладельцам превратить мечты в реальность.

Звон также играл на радио, что позволяет преемственности между телевизором компании и кампании на радио, то, что Уэллс признал, компания была не очень успешной с в прошлом.

"С песней, мы можем инкапсулировать рекламных сообщений в радио месте с большим количеством брендов ассоциации", сказал Уэллс, с энтузиазмом. Он добавил, что звон набрал в два раза выше в "беспорядок осведомленность - способность, чтобы прорваться через объявление беспорядок - как и предыдущие ролики Sherwin-Williams с проверкой аудитории.

Тексты из звон предоставить копию для рекламы Sherwin-Уильямс печати, в настоящее время появляются в ведущих журналах жилья. Например, "Где я могу найти свое место под солнцем"? те слова, над фотографией ярко-желтый в спальню, где пара и их доля молодых дочь приятный момент.

"Те, заголовки добавить интриги в сообщении," говорит Уэллс. "Наша философия заключается в том, что, когда женщины мечтают о своих домов, они не делают это в линейном или рациональном смысле. Это эмоциональные и концептуальные".

Или, по крайней мере, для женщин, это так. Процесс несколько отличается для мужчин, объяснил Уэллс. Вот почему Sherwin-Уильямс создал две версии объявлений для печати фасадная краска - по одному для каждого пола. Обе фотографии викторианском доме, но заголовок, ориентированных на мужчин объявление с призывом к "я": "Эй, кто-то есть иметь самый красивый дом на блоке". Его коллега более сентиментальным: "Что, если я хочу путешествовать во времени?"

Уэллс объяснил, что реклама для краска только женщины целевой вариант, потому что женщины являются главной движущей силой, когда речь заходит внутрь дома. Мужчины в большей степени влиять на процесс принятия решений для наружных изделий.

Sherwin-Williams, не полагаясь исключительно на новую рекламную кампанию, чтобы изменить восприятие своего бренда от просто краска выход украшения дома источника. Компания также делает в магазине изменений и соединяется с другими одежду декора дома.

Запуск кампании в этом году совпало с введением его "Иллюзии" линии Фо-отделочные продукты и идеи. В каждом магазине Sherwin-Williams краски теперь стойки иллюзии дисплей, содержащий забирать домой руководств для различных Фо-отделочные последствий; разное, как тряпки, губки и гребни, и более чем 800 фишек цвета.

"Иллюзии линии является одним из компонентов нашей общей миссии для оснащения наших магазинах с декоративной продукции", сказал Уэллс. Еще один компонент, в настоящее время работает, развертывание обои галерея, мерчендайзинг систему, которая дает больше обоев квадратных метров и более модным присутствие в Sherwin-Уильямс-магазинах.

"Мы будем включения лицензированные линии фонового рисунка в галерею", сказал Уэллс, отказавшись он более конкретный характер. Он сказал лишь, что "Галерея". которые Sherwin-Williams развертывает с помощью обоев поставщиком Императорского Home Decor группы, будет включать образца бункеров для каждого шаблона обои в общество, с тем чтобы покупатели могут брать пробы с ними домой. Уэлс бы не сказал, в которой хранятся в настоящее время функция "Галерея", или то, что график компании для полного внедрения.

Другие части стратегии Sherwin-Уильямс рекламировать себя как компания, декор дома включить ее недавнее соглашение маркетинга компании Бомбее, а также различные ежемесячно в магазине акциях. В июне, например, потребителей, которые купили по крайней мере $ 50 стоит товаров из магазинов Sherwin-Williams краски получили бесплатно книгу столик называется "краски", который признакам различных Фо-отделочных технологий. Книга $ 24 розничной стоимости.