Палуба доски получить фирменные лечения
Сейчас более чем когда-либо, производители пиломатериалов лечение проводят активные усилия по созданию потребительских известным брендом имена для своих плат.
Чтобы найти доказательства этого растущего явления, нужно только посетить местный лесной склад или склад обустройство дома в поисках лечения древесины. С Thompsonized к Wolmanized и от Кадьяк к олимпийским, клиенты могут найти марки, с которыми они уже знакомы.
Два фактора топливо эта тенденция, в соответствии с рассматриваться поставщиками древесины. Рекламные кампании, которые ускорили течение последних 3 лет или около того, необходимо дифференцировать свои продукты от друга и от растущего числа пластиковых древесины и композитных конкурентов борту. Во-вторых, что более важно, поставщики говорят, что эти усилия делаются, чтобы удалить какой-либо ассоциации с наиболее страшный ярлык в этой отрасли - на сырьевые товары.
"Мы стараемся, чтобы отличать наши объяснил Гек DeVenzio, рекламы и общественных менеджер по связям с Хик-сына, в Атланте поставщиком Thompsonized Вуд палубе лес." Мы разрабатываем имя или какой-либо средство чтобы привлечь людей ".
Но это еще не все в новых фирменных лечение пиломатериалов, чем ловкий маркетинг и позиционирование продукта. В большинстве случаев, некоторые функции доски на добавленную стоимость выгод, будь то обновление пиломатериалов или нового типа герметик или пятна, которые применяются в лес.
В случае, если в Хиксон, Thompsonized доски высокого класса пиломатериалов и оснащены прессованной консерванта и завода применяется гидроизоляции. Олимпийский Вуд, сделанные Chemical Specialties в партнерстве с PPG Industries, встроенные в водоотталкивающая в дополнение к стандартным консервантов. Эти доски поставляются с завода применяется Олимпийских пятно протравитель.
Кодиак-бренда сохранили дерева обрабатывают химическую формулу, которая дает ее южной желтые сосновые доски вид и оттенок коричневого кедра, а не ее обычным зеленым оттенком, по словам Кена Трейнор, менеджер по продажам в Кадьяк.
"Наша цель состоит в создании марки на процесс", сказал Трейнор. "Это наша обязанность информировать клиентов [о Кадьяк] до их проникновения в магазины". С этой целью, Кадьяк потратил $ 2 млн в прошлом году, ориентированных на потребителя кампании ролик, который был показан во всем Восточном побережье. Кадьяк нанял ветерана комедии актер Дон Ноттс, как своего представителя.
Одна из причин поставщикам принять смолы прямо к потребителю, что розничные торговцы дают советов лучше играть в своих магазинах, в соответствии с Phil Роджерс, исполнительный вице-национальных продажам и маркетингу оптовой Всеобщей лесных товаров. "[Розничные] делают его месте назначения в магазине", Роджерс сказал о лесной отдел. "Пиломатериалов раньше в спину", и исчез из виду. Сейчас дилеры хотят № 1 или 2 доски или какой-либо гибрид между ними, добавил он.
Всеобщая работы с Home Depot, чтобы его планограммы магазинов лечение отдела древесины, продуктов и товаров искать пути галстук вспомогательные продукты, такие как лечение дерева перила и столбики.
"Вопрос, который мы всегда спрашиваю," как мы можем получить больше трафика на обработанные лесоматериалы отдел? "Спросил Роджерс.
Вуд альтернатив найти свою нишу
Вторая причина для создания бренда усилий продолжает ползучести пластмасс и композиционных пиломатериалов на палубу рынке. Хотя проникновения альтернативных материалов остается мелких - лучшие оценкам, их доля на рынке в одной цифры - некоторые продукты создают приятный нишу для себя.
Половину вторичного древесины и половину переработанной пластмассы Trex марки Пиломатериал, как известно настилов продукт существует на рынке сегодня. Подобные продукты, такие как выбор Дек и лесоматериалов Технология также инчинг в дилерской и оптовой метров. Некоторые Главная склады осуществляют пластиковые пиломатериалов, в то время как Кантон Пиломатериалы, большой дистрибьютором розничных ярдов на Среднем Западе США, значительно увеличила свой выбор Trex в прошлом году. Эта угроза не потеряли на лечение поставщиков древесины.
"Когда вы начинаете на ноль процентов [рынка] можно лишь возрастать", сказал DeVenzio из Хиксон. "Если они бизнес, это будет из обработанной древесины."
Более широкий вопрос, однако, является ли покупатели будут установлены из обработанных пиломатериалов и рекламы, как только в магазине, они будут платить за бренд, премии доски настила. Первые результаты неоднозначны, по мнению некоторых дилеров.
"У нас нет никого приходили и просят за это", сказал Сет Arluck, президент Нью-Хамптон Пиломатериалы, единичного дворе базирующейся в Нью-Хэмптоне, штат Нью-Йорк Один из специальностей Нью Хамптон является южная желтая сосна и кедр палубе пиломатериалов предложил в автономном размеров, позволяет лучше цены.
"Люди здесь по-прежнему покупать их лечение пиломатериалов в качестве товара по цене", отметил Arluck.
Но один дилер восточной Пенсильвании, чей магазин осуществляет Кадьяк марки пиломатериалов в течение трех лет, сказал, что он видел рост продаж продукции в качестве рекламы увеличилось.
"Мы, вероятно, продажи 25 процентов больше, чем у нас в прошлые годы", сказал дилер, который попросил не называть его имени. "И я думаю, это потому, что люди больше знакомы с ним и понимать выгоды".
