Французский глаза обратиться к международной арене

В 1998 году французский арене домашнего улучшения потрясли блокбастера слияния французского лидера Castorama и другого европейского гиганта британской сети B

Слияния, объявили 25 сентября 1998, создал компанию с объемом продаж "почти 6 млрд. долл. США и 469 магазинов в" 9 стран. B

По крайней мере, теперь, брак представляется выгодным для обеих сторон с Кингфишер руководство выявления сильную платформу для международного расширения; финансового профиля, что позволяет быстро и значительные инвестиции; сокращение расходов в ряде областей, включая логистику, рекламу и информационные технологии, более эффективное управление цепочками поставок, а также большей покупательной способности как одну из наиболее серьезных преимуществ.

Каждый дистрибьютор магазинов будет продолжать работать под своими торговыми марками. Это еще предстоит выяснить, какое имя будет использовано, когда группа расширяет пределы его текущих рынках. Если его недавние международные усилия какие-либо указания, ждать не будет долгой. В международной купли-продажи 1998 Castorama составила 19 процентов от общего объема продаж, по сравнению с 15 процентов в прошлом году. Компания открыла шесть магазинов за рубежом в течение года: два в Италии, Польши и Канады. В 1999 году, планы группы вызова около 20 новых магазинов за пределами Франции, в том числе три в Польше. Второй магазин в Бразилии намечен на 2000 год.

Castorama не замедляя свои усилия на своей родине, либо. В течение первых четырех месяцев 1999 года компания открыла два магазина, склада во Франции - одна недалеко от Лиона в феврале, другой в Villemomble недалеко от Парижа в апреле. Оба новых магазинов последующей след свой магазин в Гавре, который был открыт в апреле 1998 года. Это подразделение имеет все его строительные материалы, и большинство из сада продукции под одной крышей, что делает его удобным для клиентов в магазин, даже в плохую погоду.

Большинство из 1998 магазин Castorama в отверстия во Франции своей дисконтной формате Brico депо. Восемь новых депо Brico выросли во Франции в 1998, в результате чего общее число до 25. Успех без излишеств концепция вдохновила Castorama соперник Леруа Мерлен последовать их примеру. В третьем квартале 1999 года в неизвестном месте, "Leroy Merlin начнет BRICOMAN, уровнем цен концепция магазина, которое будет конкурировать непосредственно с Brico депо.

Леруа Мерлен "также планирует построить третий формат магазина, специализирующихся на домашний декор. В то время как Castorama решила организовать свои магазины в "миры" в целях содействия проектно-ориентированных закупок, Леруа Мерлен принимает противоположную позицию, перемещая "вселенная" в отдельный магазин. Розничной открыла свой первый Espace Deco номинальной Леруа Мерлен - 450 квадратных метров (4800 квадратных футов) блок - в 1997 году в Vierzon в качестве теста. Теперь компания хочет видеть, как эта концепция плату за проезд в большую коробку, а в больших города, так что она будет открыта вторая в Бордо нибудь в 1999 году.

Компания чиновники считают, Espace Deco - чьи товары смесь включает в себя обработки окна, полы, белье и аксессуары для дома - может выйти на поле, как большой, как 12 тысяч квадратных метров (129 100 квадратных футов).

С целью дальнейшего развития себя как "образ жизни" продавца, "Leroy Merlin в 1999 году начала 80-страничный украшения дома журнал" Maisons ан Vie, который продается по цене 10 франков (около $ 1,70) на всех магазинов Леруа Мерлен.

Леруа Мерлен планы экспансии являются более консервативными, чем в Castorama. В 1999 году, "Leroy Merlin планирует открыть 3 новых магазинов, складов во Франции, в Begles, Марсель и Бри-Конт-Робер. Международный магазин отверстия в 1999 году будет имитировать 1998, в ходе которого Леруа Мерлен "открыла два магазина в Испании и один магазин каждый в Польше, Италии и Бразилии. Его новейший польский магазин был открыт в январе 1999 года в Гданьске.

Как и Castorama Леруа Мерлен продолжать настройки различных форматах, другие дилеры - Bricorama и кооперативы Groupe Domaxel и ANPF / г. Bricolage - будем противоположном направлении и объединяющий, а не диверсификации своих магазинах.

Bricorama рассчитывает завершить преобразование ее 39 магазинов Уикес в Бельгии и Нидерландов на имя Bricorama июню 1999 года. 6 Ontirama магазинов в юго-восточном регионе Франции - бывший франшизы BHV, что Bricorama приобрела в июне 1998 года - также были преобразованы в Bricoramas.

Groupe Domaxel начал новое имя, что бы объединить свои Bricorelais, Bricosphere, Maison совета и других различно названы членами рамках одной торговой марки: WELDOM. Директор по корпоративным коммуникациям Пьер Мийо объяснил, что слово имеет отголоски "Добро пожаловать" и "дом" является и Латинской для дома "и первые три буквы имени кооператива. Мийо сказал имя также устанавливает в магазинах наряду с многочисленными "лыжи" сети в Европе. В середине апреля 1999 года около 350 магазинов приняла WELDOM вывесок, с еще 50 добавляются к 2000 году.

Совместная ANPF превратили всех ее подразделений в Bricotruc г-н Bricolage магазинов, и в процессе делать то же самое с 11 магазинов Bricosphere в Бельгии, что она получила от бельгийской компании Prova.

Под поверхностные изменения названия, однако, больше стратегий. Bricoramas приобретение Ontirama дал свое присутствие на новых рынках, а также идеи для новых продуктов. Ontirama магазины продавали Отдых и хранения продуктов, которые оказались горячими продавцами и в настоящее время проходит испытания в других магазинах Bricorama.

Bricorama-прежнему находится в режиме приобретения. Финансовый директор Тьерри Scordel сказал, что компания пересматривает некоторые "возможности для укрепления] позиция [Bricorama в наших существующих рынках, но и в других странах Европы".

Domaxel WELDOM в магазинах будет не только иметь уникальное имя, но уникальную услугу: кооператив является установка электронных каталогов в каждой WELDOM. Каталоги позволит всем магазинах, независимо от торговой площади, продать 30000 наименований с гарантией 1 неделю доставки. Каталоги будут системы Интранет, подключенный к складу Domaxel, что делает еженедельные поставки каждого магазина.

ANPF магазины, которые были переименованы г-н Bricolage будет выполнять г-н Bricolage под собственной торговой маркой продукцию, которая в настоящее время составляют 10 процентов ассортимента кооператива. ANPF проектов, которые в течение пяти лет этот показатель удвоится.

Другая стратегия роста для кооператив агрессивной международной экспансии. Г-н Bricolage в 1998 году открыла три магазина в Испании, два в Турции, один в Азербайджане и один в Уругвае. Из 42 магазинов планируется открыть в 1999 году лишь 18 во Франции. Остальные находятся в Бельгии (4 магазина в дополнение к 11 бывшим Bricospheres), французские территории (по одному на Мартинике и Таити), Испания (5), Турция (2) и на Мадагаскаре (1).

К 2003 году в кооперативе надежды международных продаж будет приходиться 15 процентов от общего объема бизнеса по сравнению с 8,3 процента в 1998 году.

(*.) NHCN оценки

(С.) Кооператив

[] Показывает количество стерео, которые франшизы.

Примечание: В случае необходимости, розничной торговли было предложено включить налог на добавленную стоимость (НДС) при представлении продаж

(1.) Castorama хотел объединить B

(2.) Не включает продажи от 3 члена магазинов в Эстонии, Литве и Польше.

(3.) Включает продаж с 4 магазинами в Португалии и два в Бельгии.

Источник: WP обзор спутник

1 долл. США = 5,6295 Franca (декабрь 30,1998)

1 евро = 1,1680 долл. США (30 декабря 1998)

FRANCE

Площадь (кв. км): 210613

Население: 58804944

ВВП на душу населения: $ 22700

1997 непродовольственных розничных продаж: $ 198 400 000 000

Источник: World Factbook 1998: Розничная торговля Euromonitor International 1998

Все цифры долл. США