Краска цепи подделывает моды объявлений

Janovic / Плаза надеется построить свой бренд в Нью-Йорке с Calvin Klein-иш мини-щиты

Лонг-Айленд Сити, Нью-Йорк - Janovic / Plaza, 17-магазин краски дилера базируется здесь, применяет саркастический, построение бренда наружной рекламной кампании, что делает удовольствие от претенциозных маркетинг моды типа популяризировал Calvin Klein.

На 30 мини-рекламные щиты на улице на уровне входа около метро Нью-Йорке, компания висит черно-белые рекламные плакаты поддельной продукции, только брызги их краской несколько недель спустя.

В марте, плакаты для одеколона мужчин называется "Ханк" пошли вверх, показывая молодые, красивые пары, не раздеваясь. В апреле. витамин называют "Roids 2000" был повышен. Наконец, в мае, плакаты для бренда мужского белья называется "Снаг" появятся по всему городу. Все объявления функции скудно одетых моделей ярких провокационных позах.

В течение недели, краски брызжет на каждой панели. Две недели спустя, панели дополнительно испорчены, с "Ян" в Janovic становятся видимыми. К концу третьей недели, весь рекламный щит закрашивается с лозунгом "Janovic Краски Нью-Йорк" в нижнем правом углу.

Кампания, созданная в Нью-Йорке рекламное агентство Dweck

"Краски Janovic Нью-Йорк", на самом деле, это не просто лозунг - это план. Janovic / Плаза напишу такси, пожарных лестниц, гаражные ворота, ворота безопасности, фруктовые стенды и стороны здания во всем Манхэттене в все усилия, бренд-строительства. Летом, окрашенные людей сделают выступления в местах большого скопления людей, спортивные "Janovic Краски Нью-Йорк" лозунг.

Адам Janovic считает, что наружной рекламы идеальной средой из-за темп жизни в большом городе. "Paint трудный пункт вдохновлять людей около, и людей у нас нет времени смотреть телевизор или слушать радио месте", сказал Janovic. "Наша кампания интрузивных 1. Мы получаем перед людьми в ходе их повседневной жизни."

Dweck

Janovic отказался сообщить стоимость кампании, сказав лишь, что это "дорогих" 1. Однако, будь то Нью-Йорка получили шутка, является спорным. Janovic признает, что трудно сказать, является ли объявления зарегистрированы с общественностью, а тем более ли они росту продаж.

"Это образ-ориентированной кампании, так что, очевидно, труднее измерить, чем цена и повестки дня объявления", сказал Janovic.

Специализированной розничной торговле было 1998 объем продаж в $ 45 миллионов.