Молл единиц предоставить венесуэльского дилера широкое освещение
новые Каракасе место Ferretotal выигрывает с меньшей торговой площади и меньше продуктов, представив доминирующей концепции DIY в стране, где все еще новинка
Как обустройство дома розничной торговли во всем мире пик, чтобы открыть кавернозных, продакт-упакованы магазинов, один из ведущих дилеров Венесуэлы принимает противоположный подход.
В мае Ferretotal открыл облегченную версию своего существующего трио свободно стоящих магазинов в торговом центре Каракаса.
12 000 квадратных футов (1200 квадратных метров) устройство не только меньше, чем 31 000 квадратных футов (2900 квадратных метров) автономные дилера магазинах, но и проводит только 18 тысяч наименований товаров, 4000 меньше, чем более крупные единицы. Что касается ассортимента продукции, два типа магазина практически одинаковы, в соответствии с Ferretotal должностных лиц; торговый блок просто меньше продукта на складе.
Причины Ferretotal для раскряжевки промышленности тенденция "чем больше, тем лучше" просты: снижение затрат в сочетании с большей открытости для широкого круга потребителей в стране, где улучшение DIY дома, по большей части, все внешнеполитические концепции.
Ferretotal руководство подсчитали, что около 70 процентов от общего домашнего улучшения страны / продаже строительных материалов являются транзакций со строителями и подрядчиками, хотя точные цифры трудно получить. Тем не менее, они говорят DIY растет, отчасти вызван вышедшим в магазинах, как у них. В 1997 году примерно 60 процентов объема продаж Ferretotal в $ 24 млн пошли на потребители.
Первоначально Ferretotal руководители были озабочены тем, что в торговом центре магазин, расположенный в коммерческий центр Sambil в разделе Чакао Каракаса бы раскулачить продаж от 2 автономных единиц в этом городе. В самом деле, трафик и продажи в торговом центре блок превзошли ожидания - почти 120 тысяч покупателей затопила торговый день открытия, и в начале продаж в магазине Ferretotal бежали 30 процентов опережает прогнозы.
Но далек от покупателей от автономных мест, в торговом центре магазин служит реклама.
"Экспозиция воспитывает общественности, затем перейти на автономное магазинах, где сокращение суеты и деятельности означает более спокойной и спокойной обстановке", отметил Грэм Shrosbree, коммерческий директор по Savake, компания оптового родителей Ferretotal.
Эксперимент был столь успешным, Shrosbree отметил, что из четырех новых магазинов компания планирует открыть до конца этого столетия, два будет торговый центр единиц.
В настоящее время три из четырех магазинов Ferretotal расположены в районе Большого Каракаса, четвертый в Maricaibo. В стремлении расширить свое географическое присутствие, планируется расширение компании включает в себя открытие одного магазина в центре Чили и 1 в востоке страны, хотя это не освобождает точное местонахождение еще.
Ferretotal
Расположение: Каракас, Венесуэла
Размер: 12000 квадратных футов
Открыто: май 1998
