В Новом Орлеане, Ace брендов идти маршируют
Новый Орлеан - Ace Hardware директор Ray Гриффит стартовал весной конвенции кооператива с призывом к оружию. "Настало время, чтобы начать снова растет", сказал он. "И мы, выгодно. Ты со мной?
Розничной торговли настроение здесь, в Эрнест Н. Мориал Convention Center способствовало проведение новых альянсов бренд Мастер и Benjamin Moore. Кооператив также надеется увидеть результаты своей новой рекламной кампании телевидение, рекламирующих лозунгом: "Я буду".
[Иллюстрация опущены]
В феврале компания объявила разочаровывающие доходы в 2009 году составил 3,5 млрд долл., вниз 10,4% по сравнению с предыдущим годом. Заглядывая в будущее, кооператив намерен опираться на стратегии он разработал и представил ее членам в ходе падения рынка в Атланте, вокруг, опираясь на уже сильные краски отдела и дифференциации Ace со склада дома центров по ремонту и сервисный центр , а не назначения домашнего улучшения.
Джон Surane, В. П. мерчандайзинга, маркетинга и краски, изложены планы компании по погружения в свой новый бренд союзов, в Benjamin Moore и ремесленников, которые компания постоянно помечены как "игра смены".
Surane усилить приверженность Ace на статус № 1 в красках. "Почти в каждом магазине я иду, то либо № 1 или № 2 в продаже, и он имеет наибольший доход", сказал он. "Это не то, что мы можем на резервное копирование. В самом деле, это что-то можно воспользоваться".
Surane указал на два-бренд Ace в краску стратегии, которая использует его расширение партнерских отношений с Benjamin Moore.
Он также обсудил проблемы в проходах инструмент - снижение продаж. "Вы знаете, что делает это еще хуже, люди? Магазине было известно для инструментов, сказал он дилеров. "Мы должны иметь игры меняются. Это является важным компонентом большой магазин бытовой техники, чтобы иметь здоровую отдела инструмент".
Его цель для компании должен был ехать двузначные цифры роста в 2011 году и по-прежнему, что в ближайшие пять лет.
Имея это в виду, Surane рассказал о новых Ace оружия в своем арсенале инструмент продаж, недавно объявил о партнерстве с инструментом бренд Сирс 'Мастер. "Это меняют правила игры вещи", добавил он.
Новая линия Мастер будут выброшены в два этапа. Во-первых, в качестве торцевого пункта Благодаря около 10 наименований, чтобы помочь дилерам получить бренд в своих магазинах быстро. Второй целая Мастер магазин-в-магазине концепции, в котором примут полный спектр продуктов Мастер.
Еще одной важной инициативой мерчандайзинга влияет батарей. Ace все новые 40-кв футов. дисплей замены аккумулятора называется "Место батареи". Это функции труднодоступных найти замену батарей для всего, от камер, ноутбуков и мобильных телефонов до велосипед грязи и радиоуправляемые автомобильных аккумуляторов.
"Это так прекрасно, имеющих значение для хорошего магазин бытовой техники, чтобы быть лучшим труднодоступных найти аккумулятор мерчандайзера в промышленности," сказал Surane. "Она просто делает слишком много здравого смысла. И это намного проще для розничной торговли выполнить, потому что это небольшой след в магазин".
Наконец, компания представила новую маркетинговую кампанию, сплотив вокруг лозунга "Садись, получить помощь, получить с вашей жизнью". Этот лозунг сообщалось ранее при падении показать кооператива и является ключом к его стремление довести до сведения клиентов, когда использовать Ace, в отличие от крупных центров дома склад.
В рамках новой кампании отличает национальных телевизионных объявлений толчок не видно из кооператива со времен Джона Мэддена, под лозунгом "I Will". Розничные торговцы получили превью новой рекламной кампании телевидения. Функция объявлений DIYers принимая обет не строить новый дом, но и устанавливать и поддерживать один у них уже есть. Одно объявление начал: "Весной этого года, я не буду плана проекта двор, где я в аренду бульдозера. Я просто удобрять газон. Я не буду добавлять целые крыло к себе домой. Напишу крыла у меня есть."
Объявление завершается залог ехать в Ace и сбрасывать, чтобы ела. И усилия, чтобы помочь клиентам "получить по жизни", ролики заканчиваются обязательства: "Тогда я буду стеснять себя на задней 9".
Кристофер Бонифаций, менеджер по связям с общественностью для Ace, сказал, что реакция со стороны ритейлеров, кто видел объявления, была положительной.
"То, что я постоянно слышать от наших розничных сегодня они чувствуют, что это очень верно, кто они. Это не так, как мы просим, чтобы они что-то потребителю, что это не так. Это владеющие что поддержание дома и действительно определяющих против того, что предлагает большой ящик ".
