Магазин: ибо понятие DTV, успех кроется в деталях
True значение имеет большие планы Направление истинного значения, легко чикагской аппаратных кооператива по-магазин, новый магазин концепции. Заявленная цель для 100 новых мест, либо новые магазины или перестраивает, чтобы открыть как магазины DW в 2009 финансовом году.
В число этих больших планов, что Тед Итальянская армия, директор розничной реализации (и бывший владелец магазина аппаратные себе), объяснил много мелочей, от освещения, вывесок на путь меньше проходов разорвать от крупных проходах, чтобы предложить клиентам изучить товар. Планы даже включать специально разработанные корзину, которая вроде прочного чувствую, что вы не можете найти на Крегер.
[Иллюстрация опущены]
Эти маленькие детали добавить до 1 крупных торговых инициативы, Итальянская армия словам, во время тура назначения курятник's True концепция магазина Значение находится внутри объекта мерчандайзинга компании в Кари, III. Правда Соотношение руководство описывает концепцию магазина, как живая лаборатория аппаратного розничной торговли.
В настоящее время Есть 52 Направление True магазинов Соотношение в эксплуатацию в 23 сланцев по всей стране (см. Орехи и кипит статью на стр. 14). Первоначальная модель существует на складе в Кари, штат Иллинойс, нервный центр мерчандайзинга кооператива операций. Речь идет о 45-ти минутах езды от Чикаго штаб-квартире компании. Примерно два раза в неделю розничная членов или перспективы посетит магазин показать DTV.
Объекта, бывшего завода газонокосилку, был превращен в мерчандайзинга лаборатории в 2001 году, когда пространство открыл в этом учреждении, прилегающих к краски завода компании. "Нам нужно место, где купцы могли в действительности работают с товарами - видеть, чувствовать и на ощупь, сказал он. "Это эволюционировали объекта мы имеем сегодня."
Конкретной модели DTV был открыт осенью 2007 года.
Модель постоянно развивается. "Это постоянно меняется. Товара в розничной это живой, дышащий лицо, и она постоянно развивается и меняется". Некоторые водители новой упаковке продукта, линия обзоры, тенденции в цветовой гамме и изменения поставщиков выбора.
[Иллюстрация опущены]
По словам президента и главного исполнительного директора Лайл Хайдеманн, Кари, штат Иллинойс, модель также позволяет хранить в кооперативе понять, как работать более эффективно с точки зрения настройки и изменения цен. "Это очень важно хранить для нас", сказал он.
Вот некоторые подробности из магазина DTV модели в том, что Кари Итальянская армия отметил во время недавнего турне.
* Гибкость. Магазин описывается как средних, а также меры 12400 квадратных футов торговых площадей с продажи дополнительных 850 квадратных футов аренду оборудования, просто спросите отдел аренды. Есть 264 различных ассортиментов категории в данном конкретном магазине. Из-за различных категорий и 800 возможных планограмм: "Мы, вероятно, никогда не построить точная магазине" Итальянская армия сказал. "Мы хотели бы адаптировать ассортимент по-разному на отдельных рынках".
* Зоне приземления. Шаг в магазин, и есть область, в которой потребитель должен ориентироваться и решать, куда идти. В магазине модели DTV, это происходит в районе, известном как "целевой зоны". Отсюда можно видеть сезонные и сад, инструменты и центр цвет краски. Взгляд призывает всех видов: декораторы, делать свои автомобили самостоятельно, и даже подрядчики, Итальянская армия сказал.
* Драйв прохода. В зоне посадки клиентов прямая, широкая полоса в сервисный центр в задней части магазина. "В идеале, в сервисный центр находится в пределах зрение от входной двери, чтобы привлечь клиентов весь путь через магазин обратно в сервисный центр," Итальянская армия сказал. "Вы ведете их.
* Ведущая проходах. Один из вопросов, в магазине спрашивает: как ты ведешь с прохода? Отметив, указал на проход садовый шланг, который ведет с конца шланга с аксессуарами, такими как спринклеры, чтобы привлечь клиентов и привлечь их к фактическому шланги глубже в проходе.
* Signage. Около магазина, знаки знания продукта подпадает под лозунгом "Как выбрать". Эта информация призвана помочь потребителю сделать обоснованное решение на момент покупки. Вывески имеет дополнительное преимущество, сказал он, обучения сотрудников магазина. Особого внимания заслуживает подробного знаков в районе крепления - называется "Крепеж Stronghold" - с фотографиями, описанием и общей информации, размещенной на торцевой.
* Освещение. Кари магазин горит на 75-footcandle уровне. "Один из самых быстрых и простых способов обновить внешний вид магазина освещения", "сказал он.
* Сделка месяца. Это очень видимых торцевого дисплее не требует пояснений. Кооперативе торговцев и маркетологов, а также с государствами-запуска рекламной группы, сотрудничать на продукт решения через сеть магазинов.
* Большая фотография: Полы изменения создают sightlines для подражания. Мягкие цвета в проходах генерировать тепло. Некоторые элементы импульс висят на соответствующих высотах, чтобы побудить детей. Полки хорошо оснащенных передать впечатление от твердых здоровья бизнеса. "Что ищет потребитель, и как легко это среда для работы с розничной точки зрения?" Итальянская армия спросил. "Мы принимаем все это во внимание в этом магазине."
