В трудные времена потребители ищут домой

Американцы хотят, чтобы чувствовать себя лучше о своих домов и с барабанным боем плохих экономических новостей, это чувство сильнее, чем когда-либо.

Эта тема будет представлен на Международной Главная 2009

Организаторы концерта называют это "возвращение к основам" философия, или, как некоторые эксперты называют его - "прет" эффект. Этот термин, который вступил в известность после 9 / 11 нападений в 2001 году, описывает, как потребителей, ищущих убежище в своих домах. "Много это обеспечивается за счет экономического спада, когда экономика становится неопределенной, люди окружают себя с семьей и друзьями - вещи, которые заставляют их чувствовать себя хорошо" сказала Лиза Вайс, образ жизни консультанта Домашнее шоу. "Американцы переключили свое отношение к дому, а это значит упором на традиционные ценности, более занимательны, дома и обедать дома".

Сентябрь 2008 Потребительские расходы Обзор мимо! Booz

[Иллюстрация опущены]

По словам Павла Leinwand, В. П. Booz

"До тех пор, как потребитель может увидеть выигрыш - не четыре или пять лет на дороге, но в течение разумного периода времени - эти продукты должны сделать наилучшим образом", сказал Leinwand.

Питер Голдман, президент блок домашнего бизнеса из NPD Group, ведущей аналитической фирмы рынке, согласен, что практические, многоцелевые пункты с большей вероятностью добиться успеха в этой среде, так и производителей, которые концентрируют свои усилия в этом направлении, с большей вероятностью захвата потребителей лояльность в конце концов.

"Потребители ищут удобства, и они ищут значение инвестиций они делают," Голдман. "Возьмите одну порцию кофе машины, которая пьет чай капсулы и горячий шоколад стручки. Люди говорят:" дети могут использовать его, тоже. Поэтому тот факт, что это универсальный делает его более привлекательным ".

Что касается посуды и beverageware, исследовании, опубликованном 3 марта в NPD Group показали, что среди doubledigit понижения курса доллара во многих настольных категории в прошлом году, сегменты, fared лучшими были те, которые рассматривались в качестве более экономичной и практичной.

В целом, исследование показало снижение по всей доске, посуда и кухонная утварь категории падает почти на 4% в долларах. Где промышленности наблюдается некоторое движение в несколько наборов, которые предлагают дополнительные части, и в открытых позиций наличии. "Один из них не исключает другого" Голдман. "Потребители переходят к пунктам, которые в большей стоимостью, ориентированной"

Джеффри Сигел, президент и исполнительный директор Lifetime Бренды заявил, что его компания продает в Wal-Mart "и" Тиффани

Эрик Эрвин, исполнительный маркетинга В.П. / разработки продукта в Уилтон Industries, сказал, что наборы будут по-прежнему продавать, пока они очень качественны. "Если есть проблемы восприятия розничных комплектов или наборов, а мама видит, она ставит вещи в окно, что она не нуждается или хотите", сказал он. "Если множество имеет то, что ей нужно, и это большое значении - чем больше Вы покупаете больше вы сохраните - тогда она будет реагировать на него. Потребитель действительно умных, а в трудные времена она даже умнее. "

Для бренда Fiesta о посуда, однако, это один-продаж, которые помогают в бизнесе компании, по словам В. П. Богатые Brinkman. Например, в сегодняшних потребительских, скорее всего, покупать такие компоненты, как растительное чаши, а не весь комплект. Brinkman сказал, что это помогает, что его бренд также произведены в США - который подходит в связи с возвращением значения - и свинца, в качестве ведущего стала озабоченность китайского импорта в течение последних 18 месяцев.

Еще одна область, которая, кажется, переломить тенденцию, по данным исследований NPD, мало электроники кухне. Категория видел размягчения в прошлом году - в частности, за последние шесть месяцев, - но есть еще блок роста в $ 150 плюс категории. Поскольку люди, достаточно, чтобы сделать эти покупки каждый 4:57 или 6:55 лет, в зависимости от пункта, они увядание растянуть бюджет чуть больше для достижения определенного образа жизни, Goldman сказал, добавив: "Есть еще люди, , которые там занимаются приносящей доход деятельностью и возможностями для внесения этих инвестиций. кухне занимает центральное место для развлечений, и люди хотят иметь, что модный бренд ".

Что касается "зеленых" тенденция идет, Вайс сказал, что это большая на предметы домашнего обихода прошлогодней выставки, но промышленность может увидеть замедление темпов роста производства экологически безопасной продукции в этом году. Простой причине, именно они, как правило, стоят дороже. "Если есть один продукт, который зеленый, а другой, что не так, если стоимость равна, потребители, как правило, купить зеленый продукт", сказала она. "Но они, возможно, не хотят тратить дополнительные деньги, если это для них приоритетом".

Замедление не применяется, однако, энергосберегающие приборы, которые имеют значительную привлекательность для покупателей, ищущих немедленного возвращения на их приобретение. "Если вы энергосбережения, Вы экономите деньги, которые выиграют домашние расходы", сказал Вайс.

Ридель согласился, что потребители тянутся к Energy Star, номинальная техники, поскольку они могут сэкономить на их счета за коммунальные услуги. Что касается других экологически чистых продуктов? Она считает, людей, которые уже в привычку покупать их будет сложно добиться отказаться от них. Но потребитель, который до сих пор не предприняли погружение не может сделать это и в этом году.

"Мы собираемся, чтобы получить больше производителей экологически чистой продукции, говорят:" Давайте не взимать больше за них больше, и чтобы потребитель выбрал между зеленым и ценность, "сказал Ридел. "Если это произойдет, я думаю," зеленые "товары взорвется и расти".

<a href="mailto:--Igirard@homechannelnews.com"> - Igirard @ homechannelnews.com </ A>