Hammer время

Молот является символом домашнего розничной совершенствования и приобретения отправной точкой для потребителей благоустройства жилья. Не удивительно, что демографические перекосы молодых. Последние исследования потребителей от Порт Вашингтон, Нью-Йорк основанные NPD Group также показывает, движение в сторону специализации атрибутов продукта и движение в сторону "покупательной ближе к дому".

Анализ: центры склад дома доминировать категории как доля доллара и паевых. Кроме того, в центре дома склад канал увеличив свой отрыв. Все остальные каналы, за исключением специализированных магазинов, потеряли долю в обоих графиках, в соответствии с данными.

Тем не менее, его необходимо отметить, что почти четверть всех молотки продаются в массовых каналов (24,9 процента). "Масса по-прежнему имеет хорошие сосредоточить внимание на инструменты начального уровня, и это то, что они хотят, чтобы держать их смешивать", сказал Марк Делани, директор NPD Group о благоустройства жилья.

Анализ: 18-34 группа покупает самый молотки на сегодняшний день. Эта демографическая является более распространенным, чем в среднем на складе дома центров (43,9 процента), и менее распространенных в хозяйственных магазинах (42,5 процента).

Продукт атрибуты

Анализ: В то время по-прежнему доминируют, основные коготь / копировать / разработки молоток голову потерял долю в 2008 году, показывая тенденцию к специализации в молотковых продаж. Все другие виды показали рост в долларовом акцию. Другим ярким тенденция движения в сторону дерева ручки, до 2,3 процентных пункта. Вуд ручки, как представляется, отражает обратно к основам подход со стороны потребителей.

Средняя цена, которую платят потребители составляет $ 11,34 по сравнению с $ 10,46 за аналогичный период прошлого года. Не удивительно, что массового канала усредненные низкой цене ($ 8,95), тогда как про-ориентированных магазинов LBM поставки в среднем $ 15,26.

Покупка мотиваторов

Анализ: Близко к дому закрывается 4,1 процентных пункта в качестве причины для покупок конкретного продавца. Не удивительно, если учесть влияние цен на газ на потребительском кошельке. Но когда клиент находится в магазине, понятие "доверенного бренда" приобретает все большее значение. Делани предложил три идеи: 1.) "Во-первых, молотки по-прежнему низким ценам категории, 2.) Это необходимость. Это один из первых инструментов, вы когда-нибудь понадобится. 3.) Кроме того, выгоды от заострить внимание на малых проектов ".

Methodolgy NPD данные основаны на ежемесячное отслеживание около 70 категорий, 30000 выбора в клиентов. Приведенные выше данные отражают период с июля 2007 по июнь 2008 года.