Яркие идеи на Lowe's: Обновленный отделов в магазинах рекламные продавца высокотехнологичной продукции, ярче дисплеев - Electricals

Клиенты в магазинах Лоу по всей стране делают двойной берет, когда они идут в отдел освещения. Гигантским улучшение объединил свои усилия с 5 производителей источников света для создания инновационных новый отдел освещения, что в настоящий магазин в магазине - с сучок выбора, больше продукции высокого класса освещения, а во многих магазинах, полностью переработан системы отображения.

"Главная центров не только строительные материалы [больше]", говорит Диана Грэм, менеджер товаров Лоу моды освещения. "Мы расширили все из нашего пола в смесители. Освещения был последний отдел необходимо ускорить".

Из Лоу 720 магазинов, большинство - в том числе склад всех продавца магазинах - представит новый отдел освещения, согласно пресс-секретарь Лоу, Крис Ахерн.

Руководство Лоу заложил основу для реконструкции в магазине департаментов освещение в прошлом году, узнав, что клиенты хотели более широкий выбор в труднодоступных проводной люстры и подвески, переносные лампы, торшеры, ванна баров и других светильников.

"Я думаю, [было] сделали хорошую работу в информировании потребителей о освещения, такие, как объяснить эффекты и функции, встроенное освещение и отслеживать освещение и выбор правильных лампочки", сказал Грэм. Но она призналась, что освещение Лоу выбор был ограничен, в частности высокого класса с большим освещения сосредоточены на собственных Портфолио Лоу бренда, продукта среднего прайс-точки. Грэм также заметил, что многие клиенты все больше осознают, выбор освещения - и что некоторые из продуктов, которые они хотели не были проведены на Лоу.

"Как только мы увидели необходимость внесения изменений, мы обратились к ряду компаний," объяснил Грэм. "Мы подошли к плите, и это было:" Хорошо, кто хочет играть? "

Список обширный 1: Sea Gull Освещение Нью-Джерси, дизайн Тенденции Массачусетс, Томас Освещение Кентукки; Пирамида творения калифорнийской компанией Максим освещения и освещения Stiffel Иллинойс. Все согласились принять участие в новой программе освещения Лоу путем предоставления более широкого выбора продуктов продуктов.

Участие компании Дизайн тенденции, совместное предприятие между TSI и премьер свету Патрик Долан, а также помогли создать новый способ отображения этих продуктов.

Прошли полки коробку лампы, которые взял так много места. Новых департаментов дисплей переносных ламп на наклоне, 16-футов высотой полки, так что клиенты могут посмотреть на выбор. Координационный оттенков отображаются на компактные карусели. Каждая из пяти производителей также будет иметь свой собственный 8-в-9-ноги виньетки. Продукты снабжены под дисплеем, наиболее открытой передней ящики чтобы сделать его легким для потребителей, чтобы видеть. Лампа баз продаются отдельно от координации оттенки, которые находятся неподалеку. Все новые ели отображает в существующих стеллажей, в соответствии с Ахерн.

Специальные службы порядка еще одной особенностью новых департаментов Лоу освещения. Здесь клиенты могут заказать специальное освещение с отделкой, найти конструкций для жилых домов с высокими потолками и заполнить другие особые потребности. Они также могут привести чертежи из своих домов более индивидуальный сервис.

магазин первого Лоу, чтобы продемонстрировать новую программу освещения в Уинтер-Хейвен, штат Флорида, который получил ее преобразования в ноябре прошлого года. Следующий в линии были магазинов в Конкорде и Мурсвилл, NC, и Чембли, Джорджия новый отдел освещения в настоящее время около 180 магазинов новой Лоу и медленно, постепенно в другие.

"Это очень трудоемкий", сказал Грэм, который пояснил, что преобразования существующих магазинов в новом формате занимает около 3 дней.

Лоу отказался выпускать данные о продажах, но у продавца обустройство дома сказал, что обратную связь клиента на новый департамент был чрезвычайно положительным. Новый формат также, как представляется, хорошо работает наш поставщиков участие, четыре из которых не было продуктов на полках розничных торговцев раньше.

Ace Розенштейн, ур-маркетинга и застройки для Чайки освещение, сначала не мог видеть высокого класса декоративных его компании, светотехнические изделия в магазине, благоустройство жилья, так как Чайка освещения традиционно продаются на мебель и специальности освещения магазинов.

"В большинстве центров домой, вы ходите в и есть море огней все вместе", сказал он.

Чайки, который был в бизнесе в течение 82 лет, размещение осветительных приборов в 10 магазинах Лоу, в прошлом году на экспериментальной основе. отличительной чертой компании является разнообразие дизайнерских заканчивается для его люстры, подвески, консольные светильники, настольные лампы и ванной освещения. Эти отделки включают латуни, меди молотком, антикварная крем, золотой патины, ржавчины патины и многие другие.

"Потребители [теперь] в состоянии найти продукты в верхней части, продукты они не ожидают найти на Лоу", Розенштейн сказал. "В условиях современного рынка, потребители несут ответственность. Почему бы им не быть в состоянии купить то, что они хотят?