Большое каперсов купон Hamburgler: Почему лампочка TruServ программы с McDonald's никогда не включен - Краткие статьи
ЧИКАГО - Казалось бы, идея романа: будет ли партнер TruServ и McDonald's в целях сокращения числа отбрасывается фаст-фуд мешков мусора стороны штатов, городские улицы и проселочные дороги в то время как вызвало продажи лампочек в местных магазинах оборудования.
Оказывается, однако, что потребители не нашли приманку - то есть, если они могут найти его - в то время как сотни дилеров True Соотношение задаются вопросом: "А где мешок?"
В совместной рекламной акции, начал 9 октября и изначально планируется запустить до конца месяца, клиенты, которые заказали еды из McDonald's должны были получать купить один, получить один бесплатный купон на одной пачки 40 -, 60 -, 75 - или 100-Вт Генеральной луковицы электрическое освещение погашению в близлежащем магазине True ценности.
По состоянию на начало ноября, однако, многие дилеры True Соотношение было интересно, когда начнут виде купонов и клиентов, что содействие должно было привести дюйма
"Это происходило, но будет не место", сказал Джерри Кац, владелец и президент Аборн истинного значения в пригороде Бостона в Бруклин. "Большинство людей просто выбросить штопать вещь отсюда.
Хотя это правда, что некоторые пакеты могут быть нахождения дома в мусор сосудов или других менее желательных местах, и другая причина поощрения не сняли может быть наличие мешков.
Многие члены полагали, что все пакеты McDonald's будет выступать печатных купона. Но это не так. Только одного пункта мешки или McDonald's "" пакеты, предоставляемые клиентам, которые заказывают гамбургеры одного или завтрак бутерброды, осуществлять купонные. Кроме того, многие из мешков могут по-прежнему сидит на складах.
В ответ на запросы дилеров о том, когда они начнут виде купонов, Фред Кирст, В. П. TruServ в-рекламы и мерчандайзинга, ответил на экстранет доска объявлений кооператива: "True купон Соотношение был отпечатан на поставку октября всех эти сумки, покупают различные франшиз по всей стране. Когда эти мешки появляются в регионе зависит от поставки необходимость отдельного магазина. Потому что это предложение может столкнуться с ноября, мы поставили дату окончания продвижение на конец ноября 2001 ".
Кирст также отметил, что "вполне возможно, что не все [McDonald's] местах знают о программе".
Бад-Кольер, владелец Кольер True стоимость оборудования в Форт-Лодердейл, штат Флорида, пригород Окленд-Парк, показало, что для случая, когда он посетил McDonald's ближе к его магазина. Это особенно McDonald's входит в состав 22-магазин франшизы управляется Апчерч Управление Pompano Beach, штат Флорида Апчерч координатора по вопросам маркетинга Нора Лон сказал о содействии: "Я ничего не знаю ... иногда такие вещи случаются".
Когда Лон позже связались несколько ее менеджеров магазинов, чтобы выяснить, если бы они знали об этом предложении, ей сообщили, что они слышали об этом, но никогда не получал мешки в местах их McDonald's.
Хотя некоторые члены начали критиковать TruServ для входа в программу и расходования средств неоправданно, предприятие обходится TruServ бесценок. В обмен за то, что купоны печатаются на сумки, легендарного золотого кооператив поставил сеть ресторанов быстрого питания в арки на 2001 Международная Гонка Чемпионов 2001 racecars.
Иордания Бресслер, президент TSMGI, Дирфилд, штат Иллинойс основе спортивно-маркетинговая компания, которая координировала усилия между McDonald's и TruServ, говорит, что программа не является полной вымывания.
"Это уникальный сечения рекламных возможностей", сказал он. "Рабочие, которые их купили утром завтрак см. Настоящее имя стоимость".
Но Бресслер считает, что эти клиенты не могут быть в результате чего пакеты в их местные истинное значение ", поскольку они не нуждаются лампочки.
"Я думаю, что это больше положительных поощрения независимо от того," добавил он.
На вопрос, почему некоторые точки McDonald's никогда не получал мешки, Бресслер пояснил, что из-за последних событий, много ресторанов McDonald's потеряли столько, сколько продаж 5 дней, что привело к отставанию мешков.
"Это корректируется", сказал Бресслер.
Хотя идея мешок McDonald's едет в медленный старт, 1 TruServ усилия, которые сделали работу Кац и другие дилеры True Соотношение в Новой Англии было продвижение, что в кооперативе координироваться с EnergyStar эффективности энергетической маркировки программы.
С 3 октября по 7 участвующих True аппаратных Соотношение магазины предлагают клиентам возможность приобрести 15W, 20W и 23W Вестингауз луковицы спиральной закрутки всего за $ 5,33 блок. Эти клиенты затем давали немедленного $ 5 скидку.
"Результат был настолько огромным, что люди бежали из луковиц", сказал Кац переживший 500 ламп и 4 заказы в течение недели.
Вызвать к успеху поощрения, в соответствии с Кац был хорошо скоординированной рекламной кампании, признакам радио и объявлений в "Бостон глоб". В виду Кац, он был одним из лучших скоординированные усилия TruServ рекламные: Это не только толкать энергоэффективной продукции в дома тысяч Новой Англии, но и позволило магазинов окрестности аппаратных конкурировать с большой ящик соперников.
"Что действительно хорошего было это дало нам возможность взрыва Home Depot по голове", сказал Кац. "Я хотел [TruServ] будет больше таких вещей. Гонит трафик в магазин, и заставляет вас чувствовать себя гораздо лучше о своем кооперативе, а также".
Со своей стороны, TruServ чиновников сказал, что это то, что кампания McDonald's дело.
"Я знаю, наши члены думали, куда же купоны и клиентов", сказал пресс-секретарь Мария TruServ Виола. "Мы стараемся. Может быть, поощрения не вышло, как мы планировали, но дело в том, мы стараемся делать новые вещи".
