Указатели на точки-оф-продажи дисплеев - для хозяйственных магазинов - Краткие статьи

Рекламные дисплеи покупателя отправить сообщение, - но это верный сигнал?

Пойнт-оф-продажи отображает кажется повсеместным во всех розничных категорий и являются обычным явлением в скобяные лавки и дома центров по всей стране. Розничные торговцы во всех категориях включить POP производителей дисплеев в своих розничных смесь по ряду причин, чаще всего, чтобы протестировать новый продукт запись, не занимая существующих полке или стенд. Но главным соображением в созерцание использования СОЗ должны быть, какое влияние они окажут на окружающую среду в магазине по отношению к ее позиционирование на рынке.

Store позиционирования, дорогой и прямой проекции изображения желательно целевой продавца клиентов и связанные с ними группы (например, инвесторов), представляет собой стратегическую программу для создания магазина среды, которые учитывают все органы чувств одновременно. Подходящая аналогия, будет ТВ-реклама играет без передышки.

Компании, которые лучше понять концепцию позиционирования те сразу же определили в качестве лидеров в своей области, и их позиционирование сообщил на всех уровнях организации, от верха до низа. Каждое решение, затрагивающее позиционирования, и, конечно, следует ли включать СОЗ в магазине, производится с дорогой понимания и взгляд в сторону общего воздействия.

Как приманка для розничных торговцев использовать POP материалов, производители могут предложить такие стимулы, как снижение себестоимости продукции и в магазине, техническое обслуживание / чулок дисплеев для получения постоянного размещения продукта один раз потребительского спроса установлено. Но дилеров, занимающихся позиционируют себя как власть в частности розничный сегмент должен тщательно взвесить, отвлечение POP может оказать на клиентов восприятия.

И наоборот, удачно подобранные дисплеи могут помочь, чтобы подчеркнуть авторитет товары продавца смесь, которая часто происходит от относительной силы марка поставщика.

Возьмем, к примеру, продавец магазинов, таких как те, которые создаются Tommy Hilfiger, Ralph Lauren и Nike, эти производители вырезают свои бренды на некоторые из самых лучших универмагов в стране. В аппаратных обустройство дома промышленность, бренды, такие как Koliler, черный

Состояние дел в области дисплеев POP недавно был повышен производителей с сильной идентификации бренда, который превышает дилеров, продающих свои продукты. Диапазон доступных дисплеев POP включает те в комплекте с видео или интерактивных компьютеров, а также с различными информационными системами доставки, возможно, в том числе образцы и пробные предложения, чтобы побудить покупателей купить.

Слово предостережения о технологии редко одна найти в магазине видео или компьютер в рабочем состоянии очень долго после установки. Хотя надежность этих систем значительно улучшилась с момента создания, они все еще требует контроля и обслуживания. Низких технологий, таких как брошюры, буклеты, образцы и формы заказа хорошо работать, пока складе всегда полный. Простых методов требуют гораздо меньшего ухода, а также позволит продаж продолжения процесса после того как клиент покидает магазин с зримое напоминание об руку.

Редко можно найти обустройство дома розничной торговли, которые не имеют POP дисплеи на месте; огромного числа и сложности свою продукцию магазины продают практически мандата дисплеи, равно как и самопомощи среду многие магазины увековечить. Некоторые розничные торговцы интеграции POP дисплеи в своих магазинах более полно, чем другие, координируя цвета, материалы, тип лица и размеров с завода-изготовителя. Не все розничные торговцы имеют право требовать соответствия их внутреннего спецификаций, но многие производители POP есть в их распоряжении средства, что позволит им принимать разумные изменения в стандартных дисплеев.

Розничные торговцы должны научиться сбалансировать стремление к новым тестированию и информативный момент покупки дисплеи с необходимостью последовательно проекта желаемого позиционирования для целевых клиентов. СОЗ могут быть особенно ценным для тех ритейлеров, позиционирование магазинов в средне-и клиентской базы с низким уровнем доходов. При рассмотрении любой системы POP, независимо от местоположения целей и целевых клиентов, наиболее эффективной интеграции дисплея возможные в розничной среде магазин имеет первостепенное значение.

Том Henken занимает пост вице-директор дизайн для базирующихся в Майами архитектурного Plus, которая, вероятно, самым известным в этой отрасли для своей конструкции формата Home Depot в Виллиджер's Hardware.