Маркетинг Его знак FSC "Следующая задача - Лесной попечительский совет, маркировка древесины и изделий из древесины - промышленность Обзор
Лесной попечительский совет выиграл на больших дилеров США, поставщики это уже другой вопрос
Актер Пирс Броснан из 007 известность смотрит пристально из-странице последнем номере журнал "Пипл". "Вы не должны быть специальное средство для защиты наших лесов", говорится в социальной рекламе.
Все, что нужно делать, в соответствии с объявлением, это обратиться к сертификации метки Лесной попечительский совет при покупке древесины или древесины. Броснан является последним оружием во все более агрессивную кампанию по FSC, чтобы завоевать североамериканские потребители в ее стремлении стать печать одобрения на зеленый лес.
Маркировка становится все более спорным и политической борьбе. И FSC, который был создан для проведения независимой третьей стороной сертификации лесных земель, должны работать с лесной промышленности удостоверяется достаточно площадей для удовлетворения растущего спроса на этот древесины без ущерба для своих стандартов и потерять поддержку экологической общественности - поддержку ее мнению, необходимое для его существования.
"Мы не можем себе позволить далеко бизнеса", сказал Хэнк Коли, исполнительный директор FSC в Соединенных Штатах. "Но мы не хотим, чтобы уменьшить наши стандарты таким образом, что мы теряем доверие через баланс интересов, у нас есть.
Но будет ли достаточно авторитета, когда розничные торговцы начинают требовать стабильной поставки сертифицированной древесины?
В Северной Америке, FSC располагает мощным конкурентом в Инициатива по устойчивому лесопользованию, который пользуется поддержкой американского Форест
В Соединенных Штатах, FSC только 8,3 млн. гектаров сертифицированных, в то время SFI надеется получить 105 миллионов акров сертифицирован до конца года. За последние несколько недель, FSC занимается выяснением комментарий на своем веб-сайте по вопросам устойчивого лесного хозяйства стандартам она развивается в течение девяти регионах в Соединенных Штатах, и послал открытки 550 "заинтересованные стороны" на этих рынках, в том числе гигантские лесные продукты компании, такие как Грузия -Тихоокеанском регионе.
"Это классическая борьба на рынке за сердца и умы производителей и потребителей", сказал Роберт Хрубес, старший вице-президент по научным системам сертификации, один из двух аудиторов в Соединенных Штатах, удостоверяющий практики лесопользования стандартам FSC. "Время покажет, по какой схеме выигрывает и насколько FSC идет.
FSC получила несколько мощных союзников. Home Depot, Lowe и Андерсен корпорации входят в число компаний, которые согласились отдать предпочтение поставщиками, предлагающими FSC-сертифицированной древесины. В недавней статье, Home Depot в пиломатериалов покупателя Джон Швагер утверждал, что его компания продает 3 млн. долл. США сумму FSC-сертифицированной продукции в неделю. "Наши клиенты просят об этом", сказал Швагер в статье 9 июня в Сиэтл Пост-шпион.
Однако Совет имеет свою долю критики по обе стороны забора. Некоторые экологи подняли вопрос о слабой стандартов сертификацию FSC - обвинения, которые бросают вызов авторитету этикетки FSC.
"Существует свидетельство в целом слабый подход со стороны самых FSC сертификационных органов, аккредитованных для обеспечения того, чтобы лесозаготовок соблюдать принципы FSC и критерии", в соответствии с оценки 1999 года Симон Каунселл от Rainforest Фонда, один из членов-учредителей FSC. "Многие сертификаты, как представляется, присуждается на основе ожидаемого улучшения в управлении лесозаготовок, а не реального хорошего качества на момент оценки. Это привело к сертификации лесохозяйственных операций с основными неудачи соответствии с принципами и критериями. "
Кое-кто в отрасли считают, что ФСБ будет идти дальше быстрее, если он обнял посылка о взаимном признании, практики принятия стандартов и протоколов, других органов по сертификации. SF1, например, в прошлом месяце стала полноправным членом Общеевропейской группы сертификации лесов и представит свои стандарты для рассмотрения в этом году.
"Чтобы выжить, им придется что-то сделать, чтобы увеличить свои площади", сказал Майкл Кляйн, представитель американского Форест
Но любой взаимного признания маловероятно, по крайней мере, в ближайшее время, сказал Коли. Взаимное признание, по его мнению, будет означать снижение стандартов FSC к "наименьшему общему знаменателю" и потерять поддержку мощных экологических групп, которые это поддерживают.
Хотя FSC чиновники признают, что они должны значительно увеличить поставки сертифицированной древесины - спрос превышает предложение как минимум в 10 раз - говорят, таких компаний, как Home Depot и Лоу готовы проявить терпение, сказал Коли. "Они не положить большое давление на меня, чтобы увеличить поставки газа", сказал Коли. "Они будут отдавать предпочтение FSC поставщиков, тех поставщиков, вступит в строй. Они хотят, чтобы сделать это правильно, а не подрывать ярлык".
UP FOR ВЫЗОВ
FSC используется для вызовов. Она получила свое начало, как результат движения Организации Объединенных Наций 1991 Рио-де по определению и осуществлению принципов устойчивого развития и применять их для сохранения ландшафта или лесной сертификации. Официально он был основан в октябре 1993 года. В 8 лет, FSC сертифицировано 3 процентов лесов мира. FSC финансируется за счет государственных и частных доноров. В марте '2001, Фонд Форда объявила 5 млн. долл. США грант в международной штаб-квартире ФСБ, которая планирует использовать эти средства для расширения своей международной программы сертификации лесов в течение ближайших 5 лет.
Хотя он пережил значительный рост, FSC добилась некоторых внутренних потрясений в последнее время. В начале июля, д-р Махарадж Muthoo подал в отставку с поста исполнительного директора FSC по личным причинам, после почти 6 месяцев на работе. За время своей работы FSC, д-р Muthoo был одним из главных сторонников эволюции в рамках организации, и он успешно создан новый стратегический план для FSC. Heiko Liedeker, родом из Германии и бывший председатель Фонда Мира Вуд европейских лесов Team, будет исполнять обязанности исполнительного директора в то время как международный поиск ведется на постоянной замены.
Группа также планирует перенести свою штаб-квартире международного из Мексики в Европу, где FSC и PEFC борются за признание и положение на рынке.
ЛПС гордится его способность сбалансировать экологические, социальные и экономические интересы. В дополнение к экономике лесного хозяйства, сертификации FSC-стандартов рассмотреть такие вопросы, как минимизация вырубки, стремясь ликвидировать использования пестицидов и защиты лесов высокой природоохранной ценности. Они включают также социальные проблемы, такие как права трудящихся, удовлетворять потребности местного населения и всех законов и правил. Эти идеалы получили более таких экологических групп, как "Гринпис", Rainforest сети действий и Всемирной федерации дикой природы
"Мы хотим провести [стандартная FSC], как только стандартные, что потребители должны поддерживать", сказала Джессика Лоуренс, рынки РАН в кампании. "Другие системы не вызывают доверия. Они" зеленых мыть ".
Но некоторые считают, что альянс FSC с экологическими группами, вредит его умение работать с лесной промышленностью. "Лесное хозяйство является бизнес", сказал Клейн. "Предприятиям необходимо, чтобы заработать деньги, чтобы выжить. Много групп, они приведены в соответствие с не нравится или поддержки лесной промышленности и хотели бы, чтобы он прекратил свое существование". Коли возразил, что аргумент о том, что включение FSC в самых разных интересов - она имеет 500 членов по всему миру, в том числе 80 в США - была ключом к ее растущим влиянием.
"Это самая демократическая организация, я когда-либо были связаны с", сказал Коли. "Гринпис" голос, как и все участники отрасли имеют право голоса. FSC не желает, чтобы раздавить частности голос, который пришел к нашему столу ".
СЕТЬ ПОД СТРАЖЕЙ
Сеть содержания под стражей был один вопрос, который отличает от других FSC сертификации, но и рассматривается как препятствие для его более широкого применения. FSC поддерживает два вида проверок: 1, что обеспечивает устойчивое леса сертифицированы точно и еще называемые "цепочки сертификации", что означает, что поставщик или у дилера процедуры на месте и не сертифицированных лесных товаров отдельно от древесины, заготовленной от несертифицированной лесов.
"Если вы не можете следить за продукт из лесной подстилки на розничном этаже, у вас нет доверия", сказал Коли.
Но даже здесь, в Совете сделал компромиссы в этой области. Например, теперь он позволяет "группы сертификации" это обрабатывается сертифицированный менеджер ресурсов, которая направлена на то, чтобы его процесс сертификации более приемлемой для частных землевладельцев, которые владеют около 60 процентов лесов в Соединенных Штатах. Коли объяснил, что если 50 процентов от стоимости всех древесины этих помещиков продавать сертифицирована, все их инвентаризации может выйти с этикеткой с надписью 50 процентов сертифицирована.
Совет также прошли на "процент основе" цепочки, которая позволяет всего за 17,5 процентов древесины для сертифицированной древесины, если другая 82,5 процентов является "нейтральным материального содержания". Чем выше сумма первичного волокна в продукте, тем выше доля должна быть FSC сертифицировано. Документ, составленный Эрик Хансен из Университета штата Орегон, который появился в литературе Сертифицированный Совета лесной продукции, отметил, что ФСБ отдавать его ярлык на твердой древесины, который принес лесов, которая была 70 процентов сертифицирована, и готовой продукции, содержание которых составляет 30 процентов сертифицирована.
Некоторые критики издеваться над FSC в цепи поставок политики под стражей в качестве порочной концепции. "Это практически невозможно сделать цепочки в больших масштабах отрасли необходимо, чтобы выжить, как промышленность", настаивал Кляйн.
Леик Мебель Шебойган, W, запускает свой новый Лесной линии летом этого года, линия вишни, клена и дуба мебель с 70 процентов сертификации FSC. "Для меня самая большая ценность в том, что [FSC] не зависит", говорит Грег Леик, генеральный директор Леик мебели.
Хотя Леик достаточно сертифицированной древесины для своих текущих заказов, он не сможет найти достаточно, чтобы расширить эту программу. И он сказал FSC сертификации процесс не был легким (он принял его компания в год), и процесс включает в себя расходы, которые будет трудно перейти к потребителю, который не знает и не слишком заботится о сертификации древесины.
"Я не знаю, как заставить людей понять что-то абстрактное, как о том, как пакет лес управляется", Леик сказал.
Вот где Пирс Броснан приходит дюйм FSC планирует потратить много денег на объявления с более высоким профилем знаменитостей, чтобы убедить людей, что большое значение имеет имя FSC, сказал Коли.
"Будет один ярлык преобладают на рынке?" Коли просил. "Там не место для более, чем одна метка на рынке".
