Рынок Это может быть замедленного действия - Лесное хозяйство устойчивости обследования

Потребители говорят, что они активно ищут продукты, которые помогут защитить окружающую среду

Американцы занимают сильные, если не определено, убеждения в пользу приобретения продукции, поступающей древесины из лесов, управление которыми осуществляется с глазом к охране окружающей среды. Наибольший процент опрошенных в последние места обследования бремя, что защита прямо на плечи лесников. И любой центре дома или в лесной склад, который может складе изделий из древесины, имеющие знак, убедительно подтверждает устойчивое лесное хозяйство будет получать больше продаж из древесно-покупке клиентов.

Таковы некоторые выводы первичной национально проектируемой опроса, проведенного для NHCN на чикагской исследовательской фирмы Лев Шапиро и его коллег. Эта газета эксплуатацию данного исследования, чтобы оценить интерес внутренней владеющих потребителей весом потребления древесины против устойчивого развития и сохранения, а также ли Есть существенные различия между взгляды американцев на основе демографии и географии. С некоторыми исключениями говорил, отношение высказали респонденты довольно равномерный по всей линии от возраста, дохода и места проживания.

Опрос 450 владельцев жилья между 1 апреля и 10 апреля. Его респондентов, в основном, чуть моложе среднего возраста (группа означает как раз под 46 лет), средний класс (годовой доход средней кормильцев 'немного ниже отметки $ 53 000) и образования (57 процентов достигшие крайней мере, некоторые образование на уровне колледжа). Семьдесят семь процентов опрошенных белые, половина из них женщины, почти две пятых живут в муниципальном районе более 2,5 млн. человек, а наибольшее количество - 65 процентов - живет либо в Средне-Атлантических, Южной Атлантике, Восток Северная Центральной и Тихоокеанском регионах страны.

Около 45 процентов опрошенных купили пиломатериалов в прошлом году, а еще 37 процентов купил мебель или другой древесной продукции. Чуть меньше, чем две пятых сказать, что они лично сделали попытки сократить потребление древесины или продуктов с содержанием древесины (которая будет включать бумажных изделий) для защиты окружающей среды, число которых достигает более половины тех, кто говорит, что они убеждены о необходимости какого-то устойчивого сертификации управления лесами. Самый распространенный способ, что люди говорят, что они помогают защитить леса при покупке товаров-субститутов. (Лев Шапиро президент США Джордж Розенбаум сделал интригующее предложение, что одно из преимуществ сертификации может быть повышение спроса на древесную продукцию, замедляя или даже обратить вспять усилия общественности прекратить использование древесины в качестве меры по сохранению.)

Обследования обнаружили удивительное уровень общественной экологической чувствительности к охране лесов, что, с точки зрения пафоса, почти столь же велик, как свою обеспокоенность по поводу масла и воды. Почти две трети опрошенных заявили, что "очень важно", чтобы сохранить леса, по сравнению с 70 процентов тех, кто чувствовал так же о сохранении нефти и 78 процентов тех, кто пользу политики, которые сохраняют воду.

"Каждый раз, когда кто-нибудь говорит о природных ресурсов, лесного хозяйства почти всегда ассоциируется с ним", Розенбаум наблюдается. Стоит отметить, что эта философская склонность к охране лесов усиливает среди тех респондентов, которые считают сильнейшим о необходимости какой-сертификации лесопользования, а также среди женщин, людей 55 лет и старше и запада. Охраны окружающей среды пиломатериалов является менее важным для людей в возрасте 35 (более 12 процентов из них ответили "не важно, на всех" на этот вопрос) и лиц, проживающих на северо-востоке (10,8 процента).

Смешное задето

Обследование не спросить респондентов определить по их собственным словам, что они думают "Защита окружающей среды" и "сертификации" означает. Но более 75 процентов заявили, что они заинтересованы в получении какой древесины они покупают, и еще 44 процентов сказали, что они заинтересованы в получении какой стране, что древесина пришли.

Одним из наиболее важных результатов в исследовании, и 1, которые не могут быть проигнорированы дилеров и поставщиков, пытаясь понять, как лучше на рынке сертификации, показало, что 63 процентов опрошенных заявили, что они заинтересованы в зная, вырубка леса они покупают проводится таким образом, что способствует экологически сознательный лесного хозяйства. Более трети опрошенных сказали, что они "очень заинтересованы" в этой информации. Следует отметить,, однако, что еще одна треть не интересует вообще в знании экологических режим используется для сбора древесины они покупают, это число возрастает до 56 процентов тех, кто также не видим необходимости в сертификации.

Говоря об этом ... обследований всегда, как много о восприятии реальности, а когда дело доходит до вопроса о сертификации и маркировки, этот опрос оказался ничем не отличается.

Даже самые щедрые оценки утверждает, что лишь около 3 процентов лесов во всем мире сертифицированы по лесозаготовительных и лесохозяйственных руководящие принципы, установленные Лесным попечительским советом, чьи этикетки еще очень мало в Соединенных Штатах. Американский Форест

Независимо от того, как призрак этих наблюдений могут включать или не были, изображает обзор американской общественности, что будет настаивать на доказательства гипотезы о "сертификации" для пиломатериалов и готовых изделий из древесины они покупают. Когда его спросили прямо о необходимости обеспечения устойчивого лесопользования быть сертифицирована, 62,5 процента ответили утвердительно, и более половины заявили, что они считают "очень сильно" по этому вопросу. Примерно такой же процент тех респондентов, которые идентифицируют себя как покупатели в Home Depot или Лоу - 2 из крупнейших розничных торговцев в мире изделий из дерева - говорят, что лесники необходимо сертифицировать их рационального природопользования.

Исследование также показывает, что для значительной части опрошенных, сертификации, сохранению, устойчивости и консервация, для всех намерений и целей, сменный условиях. Когда его спросили, почему они испытывают потребность в сертификации, наибольшее число - почти 20 процентов тех, кто ответил, - сказал, что "леса и деревья природных ресурсов, которые должны быть сохранены". Еще 10 процента сказали, что знают, где деревья вырубались "поможет сохранению". Лишь чуть меньше респондентов, однако, согласился с предложением, что сертификация "не важно для меня, дерево это дерево".

Доказывания лежит на ПОСТАВЩИКОВ

Продавцы не должны качнулся слишком много тем, что последнее мнение, хотя, потому что большинство потребителей имеют высокие ожидания в отношении видов древесины и изделий из древесины, что магазины продают. Среди тех, кто выступает за сертификацию, почти три четверти считают, что все лесоматериалы магазин осуществляет должны поступать из сертифицированных лесов, а 65 процентов считают, что все готовые продукты с содержанием древесины - в том числе таких вопросов, как кисти, метлы ручки и тому подобное - также должны исходить из сертифицированных лесов. (Более одной четверти респондентов полагают, что некоторые готовой продукции должны быть освобождены от сертификации, которая предполагает 1 означает, цепочки, которые могли бы отслеживать, какие леса каждый слой прибыли. Например, несколько меньше, чем одна треть этой подгруппы метлы мысли должны быть освобождены, а другая 9 процентов полагают, кисти и должно быть, тоже.)

Когда Home Depot первой объявила в августе 1999 года, что было бы отказа от своих магазинах по дрова продукты, поступающие из находящихся под угрозой исчезновения "экологически чувствительных" лесов к 2002 году, стало ясно, что у продавца будет проводить поставщиков ответственными за оказание помощи ему в достижении этой цели. Таким образом, по-видимому, будут потребители.

Более 37 процентов опрошенных заявили, что "лесопромышленных компаний, рубить деревья" там, где они первый взгляд, когда они хотят знать, если они покупают древесину от леса, собранных вместе с охраны окружающей среды. Гораздо меньше потребителей - менее чем 1 из 10 опрошенных - см. розничной инициативу в обеспечении того, они продают дрова сертифицирована.

Эти показатели не меняются среди тех респондентов, которые сказали, что они уже покупали в Home Depot или Лоу в предыдущие 12 месяцев. Но почти одна треть всех опрошенных не смогли сказать, какой орган - дилер, производитель или лесник - они считают самым ответственность за обеспечение устойчивого развития, что может означать две вещи: либо они наплевать на этот вопрос в вообще, по-прежнему открытыми достаточно, чтобы поддаваться об этом.

Жюри по-прежнему по поводу того, сертификация третьей стороной аудита будет значительно увеличить розничные цены на пиломатериалы и изделия из древесины. Но, похоже, присущего настроения среди респондентов опроса, что сертифицированной древесины как-то более ценное: как иначе можно объяснить готовность почти три пятых опрошенных платить больше за изделия из дерева, которые прошли сертификацию? Эта цифра возрастает до 83 процентов среди тех, кто твердо убеждены о необходимости сертификации.

Более трети респондентов заявили, что они будут готовы платить больше, чем 1 процент дополнительной изделий из древесины, которые пришли из сертифицированных лесов, из них 84,5 процента ответили "да" на вопрос непосредственно о необходимости сертификации, чтобы доказать леса управляются в экологическом плане.

Согласившись платить больше за продукт, конечно, предсказуемые, даже непроизвольные ответ, когда поднял в опросе. Тем не менее Розенбаум Льва Шапиро предложил, что существует прямая зависимость между спросом на сертификацию и понимание того, что сертификация может поставляться с ценником. Среди тех, кто сказали, что платить за сертифицированных лесных товаров, почти одна пятая готовы платить 5 процентов больше, другой 8,2 процента говорят, что они будут платить до 10 процентов больше сертифицированных лесоматериалов.

Для дилеров, чьи магазины традиционно продает пиломатериалы на минимальной прибыли, вероятность того, что они могут взимать больше за отечественные товары, имеющие знак сертификации их клиенты доверяют что-то обдумывать.

Оригинальных исследований за этим докладом можно ознакомиться с NHCN за $ 249. Контакт Труды Хьюитт на (212) 756-5228 для получения дополнительной информации.

Прерогативой женщин

Гендерные различия в опросе вопрос ответы

Процент респондентов, которые считают, что очень важно для сохранения пиломатериалов и древесины

женщин 70,4% мужчин 59,2%

Процент респондентов, которые сказали, что они будут платить небольшую дополнительную сумму на сертифицированную продукцию пиломатериалов и древесины

женщин 62,1% мужчин 57,3%

Процент респондентов, которые сказал пиломатериалов и изделий из древесины они покупают должны быть сертифицированы

женщин 67,1% мужчин 57,8%

Процент респондентов, которые сказали, что они когда-нибудь пытались сохранить лес для защиты окружающей среды

женщин 39,8% мужчин 37,2%

МАТЬ естественно, что большинство вопросов в данном исследовании, женщины - кого другие обследования показали, делают более обустройство дома решения о покупке - высказал четкую приверженность и заинтересованность в решении экологических проблем, чем мужчины.