рекламную кампанию, Ace ставит акцент на краски - Ace Hardware - Краткие статьи

Последние 'партии Образ жизни', направленных на укрепление имиджа бренда

Oak Brook, МБА. - Почти четыре месяца после Ace Hardware запустила свой новый "образ жизни" в рекламной кампании по кабельному телевидению, покупка группы сих пор пытается разобраться воздействия этой кампании от продаж своих дилеров. Но кооператив достаточно уверенно, чтобы использовать свой последний взнос, чтобы помочь активизировать продажи Ace маркой краски.

Образ жизни ролики конкретно нетрадиционных аппаратных магазине покупатели - растущая часть которых составляют женщины. Это особенно актуально для лакокрасочной категории. Большинство исследований показывают, женщин оказывают влияние на покупку продукции домашнего декора в большей степени, чем когда-либо.

Но эти женщины не покупают Ace краской. Хотя краска все же остается № 1 оптовой и розничной торговли категории кооператива, его Ace маркой захватывает краски лишь около 3 процентов от общего рынка розничной торговли краски, переменного гласно Дэйв Майер, старший вице-Ace в розничной торговле. "И это не растет", добавил он. "Ace исследования показали, что 7 из 10 клиентов никогда не купил Ace марки краски".

30-секундный спот, называется "Краски жизни", сломал накануне Дня памяти кабельных станций по всей стране, с особо тяжелыми планирования на кислород и Lifetime сетей. Это показывает, между прочим, девочка-подросток в дикой связали умер одежда лежала на кровати, а общаться по телефону. В один момент она толчков иглу ее записи игрок, делая болезненные царапины звука. Камера приближается в на стены, задние ее и показывает, краска, которая называется "Serenity". Тогда есть сноска: "Serenity не гарантируется".

Коммерческих закрывается с матерью семейства отдыха на ее диване и думать ей себя, наконец, какое-то время в конце дня, чтобы насладиться мой дом. В это время отец и сын, который готовят на кухне направить тарелку спагетти рухнет на пол. Мать вздыхает и улыбается, и камера закрывается на краску на стене, что называется, "желаемое за действительное."

Коммерческих предназначен для укрепления имиджа марки краски Ace среди покупателей. Ace надеется, что краска не будет рассматриваться как просто можно химических веществ, поступает в продажу около День Памяти и День Труда, но, как интимные выражения своих клиентов жизни, ценностей, достоинства и слабости.

Майер отметил, что Ace краски также "жертвой undazzling презентации в магазинах". Так в начале этого года кооператив нанял дизайнера Гордона Первис разработать новый отдел краски для магазинов Ace. Около половины из 1800 квадратных футов отдел, который был выставлен в рынок весной КООП, посвящена краской, а другая половина писать разное и других сопутствующих товаров. Она отличается платины гало выше кассе области. Департамент, который называется также Цвет вашей жизни, в настоящее время проходит испытания в 10 магазинах, и планируется выкатили на кооператив этим летом.

Киндер, мягкий объявлений

Когда его спросили об успехе кампании Образ жизни в целом, что Ace начал в конце февраля, Шерил недостатки, менеджер по рекламе Ace, был расплывчатым, но говорит, что реакция была положительной. "Мы получили большое первые отзывы. Люди позвонил и сказал что-то вроде" Мы видим, наш дом ", или" Мы видим, питомник наш великий сын: "Они действительно связаны очень личный путь, сказала она.

Рекламных роликов, которые в эфир по кабельному станций, включая срок службы, HGTV и ESPN, представляют собой серию 30-секундных пятен, которые изображают людей в своих домах, на различных этапах жизни. Они показывают, виньетки, впервые покупатели жилья, новых семей, расширение семьи, пустые Нестерс и одиноким молодым гражданам.

"Мы приняли объявления из магазинов и положил их в дом," Пороки сказал.

Ace надеется, что новый подход позволит достичь нетрадиционных клиентов. традиционных базу лояльных клиентов в Ace состоял из мужчин, возглавляющих домашние хозяйства, и его старые ролики были ориентированы по отношению к ним: 15-секундные ролики, которые направлены в быстрый способом, что инструменты, краски и власти были в продаже.

Новые объявления отражают тот факт, что времена меняются, и проекты, жизнь немного более равномерно - от смены подгузников изменения предохранители. Реклама не только признать, что женщины делают больше проектов благоустройства жилья, а также функция отцов проснувшись кормить детей и молодых одиноких мужчин, гордясь своими способностями приготовления пищи.

весь маркетинговый подход Ace является более целостного сейчас. В то время как старый подход, ориентированный на вещи можно купить - "деталей и узлов", в соответствии с Пороки - новый подход строится на проекты и не ограничивается только рекламой, но включает циркуляров, рекламных стендов и даже то, как сотрудники продают клиентов . Пороки привел пример января циркуляр, подчеркнул домой организации. "Это не просто представлены продукты, но включены перечни проектов, что люди, возможно, захотите делать, как организовать в шкафу".

Пороки сказал реализации продукции домой организации значительно возрос в январе в результате.