Возможность стучится для столярных брендинг
Партнерство со Стенли работ, Silver Line строительных изделий выглядит расширить свою сеть до профи
В надежде расширить свою точку зрения на $ 7 млрд оконных и дверных категории North Brunswick, NJ основе Silver Line строительных изделий подписал соглашение о производстве продукции под торговой маркой Stanley.
Благодаря сотрудничеству с Стэнли работ, Silver Line планирует рэп широкой клиентской базы для своих окон ПВХ, категории доминируют в верхней части горсткой поставщики, такие как Пелла и Андерсена.
Тем не менее, консолидация отрасли оставил отверстие для сильный бренд игроков в середине ценового диапазона, ниши, имя Стэнли может заполнить благоустройства жилья розничной торговли и их профессиональный клиентов.
"Мы очень рады иметь Silver Line, как часть нашей лицензирования инициатива", сказал Бобби Ханникатт, директор по глобальным лицензирования Стэнли Работает в Новая Британия, штат Коннектикут, в подготовленном заявлении. "Silver Line превзошел себя. Благодаря инновационному дизайну и функциям, а также новые, более эффективные методы мерчандайзинга продуктов, линии Стэнли будет колоссальный успех."
За последние несколько лет, Стэнли работ был агрессивным в лицензировании его имя, с продуктами, начиная от карты сделаны Хойл на удлинители выступили Belkin Components со своим известным желтый логотип. Во многих категориях, где не было доминирующей маркой, Стэнли лицензии удалось создать немедленное признание бренда, по словам дилеров. Новая линия Стэнли Pro-Fit Windows и патио двери начала поставки 1 марта.
Достижение новых рынков
Silver Line были разработаны и изготовлены для винила и алюминиевых окон и дверей по строительству и реконструкции промышленности с 1947 года. Его упаковка была разработана, чтобы дать сделать свои автомобили самостоятельно достаточно информации, чтобы они могли правильно выбрать раздвижных дверей или замена окна.
продукции Silver Line были положить на карту с домовладельцев из-за давние отношения поставщика с Home Depot, через которые она продает окна под маркой американского мастера. "Они хорошие окна и мы продаем много. Silver Line Американские Мастер является одним из крупнейших продавцов замена окон", говорит ассоциированный на полу продаж в магазине Home Depot в Naperville, штат Иллинойс "Для средний парень, Стэнли имя может означать многое другое. Не с нами ".
Тем не менее, бренд Стэнли - который по-прежнему относятся к числу наиболее признанных в отрасли, где бренда ограничивается небольшим числом поставщиков продуктов '- как ожидается, поможет расширить охват Silver Line, особенно с профессионалами. "Когда имя Стэнли бренда стала доступна для лицензирования, мы поспешили", сказал Кен Сильверман, президент и исполнительный директор Silver Line. Силверман сказал, что его компания постоянно ищет новые пути для расширения своего бизнеса и бренда Стэнли создал "интересной возможностью роста для нашей компании".
Подрядчики связаться NHCN как будто подтверждали, что оптимизм. Dave Ziroli, подрядчик, который специализируется на окна в г. Торранс, Калифорния, говорит, что имя Stanley "имеет долю ко мне. Для Джон Уайт, владелец J.J. Белый Строительство в Port Orange, штат Флорида, помимо имени Стэнли Silverline окна и двери могут иметь большие последствия. "Стэнли имеет значение для меня. Стэнли предлагает народное название и цена вполне сравнимо с другими дверями. Узнаю имя, как и мои клиенты, и мы предполагаем, что качество должно быть там. Имя Стэнли также имеет смысл с потребителями". Он отметил, что существующие двери Стэнли программы является хитом, поскольку она имеет 10-летнюю гарантию. "Я, как гарантия Stanley. 10-летняя гарантия качества звучит как", говорит Уайт.
Стэнли сама предлагает полный ассортимент входных дверей, в том числе размахивая патио двери. Недавно компания начала положить его имя на линии замками и рынки вход без ключа и система аварийного освещения в соответствии с "Добро пожаловать дозор" товарного знака. NHCN не удалось выяснить пресс изморозь ли ее лицензионного соглашения с компанией Silver Line будет на любом уровне, на рынок в сочетании с собственной продукции дверь.
Борьба за позиции
После четырех лет в рамках консолидации столярных категории числа поставщиков пытаются расширить проникновение на рынок новые продукты, ориентированные на покупателей различных столярных. На недавней выставке International Builders, Андерсен выкатили новую серию среднего уровня окон цене называется 200 серии, в котором компания рассчитывает привлечет новых клиентской базы. Цены составляет около 25 процентов ниже существующих 400 Андерсена окна Series. Представитель Бейпорт, штат Миннесота основе поставщиком, сославшись на политику компании, не будет комментировать союз Silver Line-Stanley. Пелла, который был одним из самых приобретательной поставщиков в отрасли столярных в последние годы, по-прежнему расположены в верхней части. Дженнифер Grove, пресс-секретарь Пелла, говорит, что она не была удивлена двигаться Silver Line в ", со всеми брендинга, что происходит". Тем не менее, она, казалось равнодушным к брендингу альянса. "Мы считаем, что мы конкурентоспособны, мы можем продолжать расти".
