House2Home уточняет понятие путем отказа от аппаратной линии
IRVINE, КАЛИФОРНИЯ. - Homebase упадет краски, lockset и смеситель категорий в рамках "уточнения" своей новой розничной концепции House2Home. президент компании, генеральный директор и председатель Херб Жаркин Об этом двигаться, когда он выступил в конце года компании результатов.
В 27 февраля селекторного совещания с инвесторами и аналитиками, Жаркин описанных категорий, падения, в том числе власти садовый инструмент, как "слишком напоминает традиционные аппаратные средства и для дома и ремонта розничной] концепции [", что цепь 89-единицы склад официально брошенных в декабре прошлого года. Homebase сейчас находится в процессе преобразования 60 своих местах, чтобы обстановка дома-формат, называемый House2Home. Пять House2Home магазины находятся в эксплуатации с сентября прошлого года в Лос-Анджелесе и Лас-Вегасе областях.
"Клиент House2Home цель - женщины в возрасте от 35 и 54, - не отвечая на эти [прекращен] пунктов", сказал Жаркин. В категории краска, House2Home предложил голландский Boy, Williamsburg и Disney линии, все сделал по Sherwin-Уильямс. Всего проходу Фо-готовой продукции включены области, где клиенты могут экспериментировать со специальными эффектами. Краска отдела малого большинство стандартов домой центра, расположенных в задней части магазина.
House2Home в сильные исполнители, в соответствии с Жаркин, были отпуск товаров, мебели, посуды и домашней прислуги. После изучения потребителей в структуре покупок Homebase решил перенастроить освещения в House2Home, дома хранения и свечи разделы, сказал он. Новая линия "главная связанных товаров для детей" в настоящее время добавил, что включает в себя постельное белье, мебель, хранения, освещение, ремесел и аксессуаров.
Счета себя как предложение "все под одной крышей", House2Home также продает участник принадлежности, сезонные украшения, цветы из шелка, обработки окна, полы, ковровые покрытия, газонов и садовых принадлежностей и наружной живого товара. Хотя есть некоторые совпадения с продуктами домой центр, House2Home представляет собой новое направление падение розничной сети, которая понесла убытки в 70,4 млн. долл. США за финансовый год, закончившийся 27 января. В 1999 финансовом году компания заработала 12,6 млн. долл. США. Общий объем продаж за 2000 год составила $ 1,4 млрд., по сравнению с 1,5 млрд. долл. США в 1999 финансовом году.
Homebase сообщила $ 60 млн убытков за четвертый квартал только по сравнению с $ 2 млн убытков в том же квартале 1999 года. Чистые продажи в четвертом квартале составили $ 332 млн, с 17,9 процента в том же снижение магазине продажи 45 магазинов Homebase не в ликвидации. Это сопоставимо с общим объемом продаж в $ 327 млн за аналогичный квартал финансового 1999 года.
Homebase обвинил руководство значительные потери на расходы, понесенные chainwide проекта преобразования розничной торговли. Эти затраты включают 55 млн. долл. США ликвидировали инвентаризации и $ 15 млн writedown основных фондов. Главный финансовый офицер в классной, Уильям Лангсдорф, сообщил инвесторам, что компания планирует потерять $ 80 млн в 2001 году до обращаясь к прибыльности. $ 250 млн кредитной линии финансирования процесса перехода, который стоит всего $ 5,5 млн. в магазин, подсчет запасов и предварительного открытия расходов.
Компания начала ликвидации продаж на 39 магазинах в течение последнего квартала. Инвентаризация в другом 31 магазинов уже проданы. Ликвидация продаж происходящие в настоящее время в 16 магазинах, а также 24 магазинов находятся в каком-то этапе реконструкции. Целевых рынков до сих пор относятся Альбукерке Н.М., Феникс, Лас-Вегас и местах по всей Калифорнии.
Более 20 Homebase магазины не будут преобразованы в ближайшем будущем. Пять из этих мест - Жаркин же сказать, какие из них - являются на продажу.
Лос-Анджелес рынке появится первая волна House2Home открытий в мае этого года. В то время, Homebase планирует добавить 17 единиц в 5 магазинах флагман уже в действии. Жаркин сказал он остался доволен продаж в этих единицах, которые в среднем 4,1 млн. долл. США хранить в течение последнего квартала. Средний билет на House2Home составила чуть более $ 60 в среднем валовая прибыль 39,6 процента.
Жаркин выступил с рядом оговорок, однако. "По мере нашего продвижения через этот процесс, число магазинов затворов и переходов может измениться", предупредил он. Так, например, планирует реконструировать магазин Homebase в Бреа, Калифорния, в блок House2Home получил отверг из-за аренды проблемы, сказал он. Если все пойдет по графику, Homebase рассчитывает завершить все перфекционизма к концу этого года.
