Гранд отверстий не столь большой, как они когда-то
Новый магазин Лоу в Marketplace в Irvine, Калифорния занимает уникальное место среди других 623 цепи единиц. Так понятно, что на торжественной церемонии открытия 12 ноября была несколько иная, тоже.
В 7 утра в воскресенье утром, Джеймс "Monty" Montesanto, 72-летний бывший строитель дома, был первым человеком, стоявшим в очереди, чтобы войти. Montesanto был единственным человеком, стоявшим в очереди. За входной двери не было никаких транспарантов, шаров или подвески взмахивая над головой. Нет гигантские надувные, сине-фартуке гориллы привязанный к крыше. Нет высокопоставленных лиц, групп поддержки, или жокеев радио диск.
Только Монти, который вывесили в передней части магазина на некоторое время, ожидая чего-то. Затем он отправился на поиски кофе.
Гранд отверстия не то, что они использовали для всей отрасли, так и на продавца, что расширяется так быстро, как Лоу, событий немного разочаровало. Северная Каролина основе розничная сеть открыла 3 новых мест в Южной Калифорнии на 11 ноября и 12, и все три генеральных менеджеров организовали ряд мелких событий на месте один большой всплеск.
Brian Кроуфорд, менеджер магазина Ирвайн, имел ряд вопросов, которые фактором дюйм "Мы стараемся соответствовать [] события сообщества", объяснил Кроуфорд, которой магазин обслуживает население с высоким уровнем доходов с низкой терпимости ко всему громкий или липким. Еще одно соображение было соседей: Lowe встроенный блок Ирвайн на неразвитые сайте торгового центра унаследовал от своего приобретения оборудования Игл
Но Лоу не проникнуть в Irvine, либо. За две недели до открытия 12 ноября, Кроуфорд поставил несколько событий, которые представил Лоу в различных сегментах. 27 октября была "ночь признательность семье", фуршет для сотрудников, их семей и друзей, а также некоторые местные должностные лица. Общественного питания вернулся на следующий день про / коммерческие приветствуем это началось в 6 утра Приглашения были разосланы местные предприятия и подрядчиков, которые пользуются 10-процентной скидкой на покупку всего дня. (Крофорд положил этот список вместе с небольшой помощью от Лоу корпоративных.) Более десятка производителей создавать таблицы или работал проходах демонстрации своей продукции.
Открытие местах двух других Лоу - в Лонг-Бич и Ранчо Какамонга - также после 2 недель сценарий событий, но с некоторыми вариациями. "Я думаю, одна из них, возможно, получил [Лоу] NASCAR", сказал Кроуфорд, слегка разочарован.
клиентов Ирвайнс же насладиться корпоративных щедрот, однако. Покупатели могут ввести свое имя в гостиной за $ 1000 шоппинга и помочь самим себе бесплатно шапки Лоу, футболки, критерии и карандаши. Связки шаров дал магазин праздничной и, порой, взрывчатых веществ, воздуха.
Тридцать километров к северу от Irvine, на втором месте Лоу в Лонг Бич, группа клоунов развлекают детей в то время как In-N-Out гамбургеры грузовик подавали бесплатное питание на 13 октября. В течение следующих нескольких выходных, Лонг-Бич провел свою семью ночь, коммерческая / про день и $ 1000 чертеж магазинам. "Торжественное открытие" воздушный шар пошел вверх на 17 ноября и висел над крышей в течение ближайших 10 дней.
Ранчо Какамонга, в 50 милях к северо-востоку от Irvine, получил визит Гоночный автомобиль Лоу в конце первой недели ноября. К тому времени магазин уже был мягким открытия торжественного открытия и коммерческие / профессиональный день. DJ радио трансляцию его шоу со стоянки на 19 ноября.
Стирая грань между мягкой и жесткой отверстия не было преднамеренным заговором с Лоу, который позволяет хранить ее западном регионе менеджеров выбрать из списка предлагаемых мероприятий. Но эта стратегия работала по Монти Montesanto, который присутствовал на всех событий Ирвайн, кроме семьи ночь признательность. "Мне нравится ходить по магазинам," объяснил Montesanto, кто регулярно посещает классной, Home Depot и Costco. В настоящее время он добавил Лоу в своем еженедельном раунд [НЕПОЛНОЙ]
