Розничные продажи использования прогнозов Det перед погоды - Краткие статьи

Долгосрочные и краткосрочные услуги по дальности предлагаем понимание до сезонных решения мерчандайзинга сделаны

НАЦИОНАЛЬНЫЙ ДОКЛАД - превратности погоды всегда недоумение розничной торговли, чьи магазины распродают поклонников каждое лето и потерпел неудачу на снегу информаторов после зимних штормов. Но "воздействие", прогноз погоды, вид услуг, который предсказывает потребительского спроса на основе данных, долгосрочных метеорологических, является сокращение на догадках для некоторых более крупных розничных сетей промышленности.

"Миллионы долларов товаров, проценты и затраты на хранение может быть результатом 1 [плохое решение]," сказал Джонатан Rand, директор товар информация для Sears. За последние 5 лет, четвертый по величине розничный торговец страны использовали воздействия погоды, чтобы помочь планировать свои поставки склад, в частности, с сезонными товарами. "Обычно наши национальные покупает не изменяются из года в год", объяснил Rand. "Хранить распределение вопроса".

Используя модель, которая анализирует исторические данные об объемах продаж и будущие тенденции погоды, Sears может определить - с некоторой погрешностью, конечно, - потребительский спрос на некоторые продукты в различных географических регионах. Если похолодание ожидается на определенной территории продаж, Sears можно убедиться, что в этих магазинах есть много автомобильных аккумуляторов и теплая верхняя одежда на складе. "Два года назад, летом 1998 года, многие розничные торговцы выбежал кондиционеров," Rand напомнил. "Мы этого не сделали.

Сирс пользуется услугами Planalytics, Wayne, Pa-компанию, которая выходит замуж прогноза погоды на поведение потребителей. Его клиентура включает в Home Depot, Лоу, Target, Kmart, Wal-Mart и WW Грейнджер. Производителей, таких как Скотс ° и Duraflame также подписаться на услуги компании.

Planalytics придает "погода favorability" номер из сезонных продуктов, учитывающий прошлые истории продаж в конкретном месте. Некоторые из наиболее очевидных примеров в доме-центру канала уличная мебель, садовые химикатов и обогревателей. Но другие кандидаты включать власти шайбы, краска и увлажнители воздуха. Использование чисел Planalytics 'favorability, товаров и менеджеры по логистике может фактор погоды в цепочке поставок.

В среднем, погода отдачей прогнозы предоставляются на год вперед. Но Planalytics также испытывает "коротких" прогноза погоды услуг, которые помогут менеджеров магазинов принимать решения о рекламе, размещению продукции и численности персонала.

"Это даст розничных headsup на выходные" объяснил Скотт Bernhardt, старший вице-президент по производству и розничной торговле Planalytics. Если ближний прогноз погоды призывает к мягким выходные падение обычно холодный климат, местные жители могут решить, массово , для перекрытия их подъездные пути. Спрос может быть также вызвана Заглушка поощрения проезд герметик.

Planalytics, который также предоставляет услуги для сельского хозяйства и поставщиков энергии, цели Multistate розничной торговли с выручкой $ 100 млн и выше. Ферма и флота розничной тракторный поставки с $ 690 млн в 1999 году продажи использует Planalytics, чтобы следить за климатом в его торговая площадь 28-государства.

"Мы сезонных, погодных по инициативе бизнеса, а погода очень отличается в южной части Техаса, чем в Северной Дакоте", сказал Блейк Фол, вице-рекламы и маркетинга для Нэшвилле, штат Теннеси основе дилера. Поставка тракторного использует погодных favorability доклады настроить уровня запасов и определить сроки и крутизны скидок. Информации, предоставленной Planalytics также помогает Фол решить, где и когда размещать рекламу.

"Это не жесткий и быстрый инструмент, но это было очень хорошо [определения] начала и окончания сезона", сказал Фол.

С точностью размере 75 процентов для анализа, за год вперед, Planalytics иногда попадают в цель. В прошлом месяце, Sears ожидал похолодание, которое никогда не материализуется в Северной государств Центральной. Rand, мерчендайзер Сирс, могли бы также использовать более точную информацию об осадках. "Я хотел бы знать, сколько дюймов снега идут, сказал он, только в шутку. Но в целом, Ранд сказал, что он доволен докладов Planalytics ", которые он теперь может предоставить своим региональным VPS через Web-браузер.

Меньшие розничной торговли, которые не могут позволить себе услуги Planalytics 'не остаться в дураках. Желающие попробовать свои силы при прогнозировании погоды отдачей всегда можете войти на на weatherplanner.com, бесплатный Интернет, который обеспечивает влажности и температуры в различных географических регионах до года вперед.