Национальная ассоциация садоводства перевернулся новых финансовых лист

Наличный привязали Burlington, Vt основе фирма продает онлайн активов mySeasons.com при поддержке ведущих маркетолог индустрии директ-мейл

БЕРЛИНГТОН, VT. - Национальная ассоциация садоводства, стремясь расширить свое присутствие Интернете, но и денежные оспаривается для достижения этой цели, согласился продать свои активы для веб новой сети розничной торговли, основным покровителем является ведущим директ-мейл маркетингу этой отрасли сектора.

28-летний NGA, образовательные и научные организации, основанной здесь, пожалуй, наиболее известен в своем ежегодном обзоре, что опросы 1500 домовладельцев о газоном и садом покупки продукта. Издание 2000 года подсчетам газоном и садом покупки общенациональной выросли на 11 процентов до $ 33,5 млрд. в прошлом году.

NGA был связан с веб-доступа доставки информации с 1991 года и начала свою собственную веб-сайте, <a target="_blank" href="http://www.garden.org" rel="nofollow"> www.garden.org </ A>, в 1995 году. Он согласился предоставить редакционных материалов, а также увязать свои образовательные и научные сайты, mySeasons, в Нью-Йорке компания, которая начала свою сайт электронной торговли, 6 месяцев назад, и возобновил обновленную версию в июне.

Ассоциация прекращено издание ежемесячного журнала, Национальный садоводства, но сохранил большую часть своей редакции, которая будет обеспечивать статей и другой информации, садоводства на сайт в mySeason, mySeasons.com.

MySeasons в настоящее время предлагает около 4000 живых растений и семян изделий из собственных брендов: Брек в Голландии, Спринг Хилл Питомники, Старк Братья Питомники, семенной Герни и Детский сад, семенной Генри Филда и детских садов и Вермонт Уайлдфлауэр ферме. Недавно компания ударил еще один союз с Садовод питания - ведущий маркетолог каталог, владельцы которых принимали участие в запуске NGA в начале l970s, - в котором Садовод Поставка будет предлагать через мой сайт сезон во всем 2000 наименований продукции для сада.

Среди mySeasons 'сторонников венчурного капитала Фостер

"Интернет это просто каталог на стероидах", сказал Барри Marchessault, президент и главный исполнительный директор mySeasons, который предвидел свой сайт стал основной точкой назначения для садоводов ищет продукции и услугах. Он также видит mySeason.com стимулирование столь необходимым консолидации в розничной сильно фрагментирован газоном и садом области.

"Сейчас Существуют каталоги 1000 предлагает садово-огородный продукции", сказал Marchessault. "MySeasons хочет совокупного всех этих продуктов в одном районе. И [альянс с] NGA позволяет нам предложить огромное количество информации для наших клиентов '

Веб-разработка стоков доходов

За первые шесть месяцев в бизнесе, mySeasons.com, в соответствии с Marchessault, подписали 230 000 членов, из которых 110000 заказали товар через сайт. Средняя покупка была около $ 65, а сайт создан $ 10 млн в продажу спроса, отметил он. "Кроме того, наши поля [на продажу] было около 50 процентов, и мы приобретения клиентов менее чем за $ 20 за", сказал Marchessault, который добавил, что он жадный сам садовник.

Этот союз, как ожидается, вдохнуть новую жизнь в NGA, которое еще в 1991 году стала эксклюзивным менеджером форум для садоводства CompuServe, а осенью 1995 года запустила свой собственный газоном и садом портала.

Валери Kelsey, новый президент NGA, заявил, что ассоциация решила этот союз, потому что "мы не предвидим себе сенокос достаточно капитала, чтобы идти в ногу с темпами расширения [сайт]." Весной этого объединения - чьей основной повестки дня является обеспечение садоводства образования детей школьного возраста, - начал детей-garden.com (который, помимо своего содержания, предлагает около 250 наименований книг и садовый инвентарь), а также gardenresearch.com , где ее результаты обследования, в настоящее время размещены.

Тем не менее, увлечение NGA с веб-чуть было не потопили организации, чьи доходы превысили раз 5 млн. долл. США, а бюджет которого в этом году, в соответствии с Kelsey, составляет около 1,5 млн. долл. США. Источником знания о деятельности ассоциации рассказал, что NHCN NGXs журнал - который в свое время, по оценкам, 240 тысяч абонентов и привел в $ 3 млн доходов - сильно пострадал, когда решил NGA 3 лет назад, чтобы прекратить его директ-мейл маркетинг. Он также потерял своего агента представительства на издателей-координационного центра. И потому, что ассоциация опубликовала только один титул, это были трудные времена привлечения профессиональных рекламодателей, которые часто ищут мульти-книги покупает.

Даже когда его поток доходов уменьшается, свой веб-сайт расходы увеличились до точки, где этот источник сказал, платежеспособности ассоциации стал угрозой.

Дэвид Элс, президент NGA в этот период, имеет ушел в отставку с этого поста, хотя он и впредь будет служить в качестве председателя ассоциации. Он не вернулся телефонный звонок от NHCN просьбой прокомментировать.

Массовой кастомизации

Келси, который является кандидат в сфере образования и 20-летний опыт в публичной сфере образования, является оптимистической о будущем своей ассоциации и ее союз с mySeasons.

NGA сохранит свой некоммерческий статус, и Келси сказал, "наша задача остается прежней: образование для детей." Она сказала, что, связывая с mySeasons, NGA будет "заполнить в Интернете" с сайтами для нужд всех огородников.

В прошлом месяце ассоциация перенесла свою штаб-квартиры в 150-летняя ферма, которую он потратил около $ 80 тысяч на ремонт, который находится на 150 акров, участок земли, который город Берлингтон конвертации в Вермонт сообщества ботанический сад. NGA будет участвовать в управлении садов, которые должны быть готовы открыть та несколько лет, и планирует провести ряд своих учебных демонстраций на месте.

В какой степени NGA и mySeasons сетка может зависеть от того, как интернет-клиентов реагировать на добавления контента к тому, что в основном были продажи сайта.

Marchessault сказал, что его "видение" для mySeasons чтобы иметь возможность предложить настроить продукт и содержание, по коду Zip, любой покупатель нажав на сайте. Он также намерен расширить ассортимент продукции сайта, чтобы включить "домашний очаг" товар, хотя он будет продолжать уделять основное внимание по садоводству. И наконец, учитывая Фостер

Ли содержание NGA делает mySeasons все более востребованной, но, по-прежнему не было видно. "Каждый человек всегда говорит о трех ногах электронной коммерции табурет - коммерция, сообщества и контент - но я не уверен, потому что когда вы смотрите на сайте LL Bean, он делает хорошо, и только он имеет содержание являются описание продукта, "сказал директор по исследованиям NGA Брюс Баттерфилд, который находится в пользу NGA / альянса mySeasons.

"Сейчас, кажется, в Интернете только каннибализации продаж, которые были бы сделаны в магазинах или по каталогам в любом случае," Баттерфилд сказал. "Вопрос в том, можем ли мы создать новый бизнес?"