Canadian Tire смотрит на "Следующее поколение"
Торонто розничной целей высококлассных потребителей прототип обновления
ТОРОНТО - Canadian Tire ориентирована на потребителя с высококлассные уточнения его основных прототипов, которые представляют различные категории товаров в салоне-как параметры, которые лучше складе товаров класса подшипников национальном известных брендов.
крупнейших hardlines Канады продавца, который подвергся критике со стороны некоторых аналитиков, что не ремоделирования своих магазинах быстрее, начали внедрять эту новую версию - что она называет "Следующее поколение" - для 50 своих магазинов в конце марта. Еще 50 магазинов будут преобразованы к осени. Все сказали, замена 45 магазинов и 55 действующих энергоблоков будет получить это лечение, как Canadian Tire объединяет поколения в своей текущей "лучшей класса" магазин по усовершенствованию.
Последний прототип, по мнению некоторых наблюдателей компании как способ Canadian Tire к дальнейшей дифференциации своих магазинов из 2 больших ящика конкурентов, Wal-Mart и Home Depot. Она также направлена на привлечение клиентов в различных магазинах Canadian Tire в то время, когда потребители в этой стране продемонстрировали готовность тратить больше денег на свои дома.
"Клиенты все надоели со Стивом хлам 'Bachand, генеральный директор Canadian Tire, сообщил в Торонто Stan Он отметил, что пока его компания не будет выбрасывать его низкой цене
Маркетинговая стратегия нового поколения, которые будут "углублять" ассортимент своих магазинов ", чтобы включить более дорогие товары. С этой целью около 4000 наименований были добавлены в смесь, обычно встречающиеся в широкоформатных магазинов Canadian Tire, у которого внутри диапазона торговых площадей от 53000 до 58000 квадратных футов. Многие из этих элементов национального бренд, значительные изменения в Canadian Tire, которая всегда подчеркивала свою собственных брендов.
"Мы вносить изменения в наш прототип каждый год, на основе материалов из клиентов, и что мы делаем с Следующее поколение делает его проще для потребителей покупать наши магазины", объяснил Дженнифер Секстон, представительница компании.
Секстон рассказал, что NHCN Canadian Tire работает на магазин-в-магазине формата "в течение ряда лет", и было введено понятие ее отдела автомобильной несколько лет назад. Следующее поколение будет представлять собой смелый шаг в этом направлении со стороны продавца, так как она влияет на 8 департаментов в рамках имеющихся магазинов.
В стадии разработки
Розничный торговец начал экспериментировать с Следующее поколение 18 месяцев назад в тестовой лаборатории он называет Розничная Город, бывший центром распределения в North York, Онтарио, где он построил полноразмерный версий своих больших и малых магазинов форматов (которые, в том числе их продажи за пределами области, размер 100000 квадратных футов и 30000 квадратных метров, соответственно).
Что вышли из этого испытания было несколько новых поворотов на основные формулы Canadian Tire, что до сих пор было простым гондолы-endcapracking комбинация, которая родила больше похож на универмаги 1970-х и 1980-х годов, чем на престижных салонах сейчас выступают за большее число предприятий розничной торговли.
Департаментах, где эти изменения наиболее заметны следующие:
* Кухня место. Canadian Tire уже крупнейшим ритейлером Канадой посуда. Но в магазине макет будет представлен здесь, подчеркнутые древесины, плитки и свисающие растения, предлагает совершенно другой образ из того, что Canadian Tire клиентов будет использоваться для. Более 600 наименований были добавлены в этот отдел, который теперь включает в себя такие бренды, как посуда Пфальцграфф, Studio Нова на Mikasa и Либби.
* Краска "Галерея". Клиенты привыкли видеть краски уложенных в штабель потолка на стену стеллажи в Canadian Tire в настоящее время представлены в менее внушительно, более легком для просмотра торгового района, что функции краской линии от Марты Стюарт, премьер краски и, начиная с этого месяца, Pratt
* Освещение Boutique. Этот отдел состоит из 28 процентов больше торговых площадей, а также его более широкого проходах чтобы освободить место для сильной дисплеев для лампы, настенные крепления светильников и большие облака.
* Оборудование Store. Инструменты были перенесены в передней части магазина, а также 3200 квадратных метров были добавлены в отделение. Пространства является более открытой, чтобы дать клиентам лучше взглянуть на товар, который включает в себя 1000 наименований другой и более линий фирменных сервисных компаний, как Фрейд и Channelock. Принимая страницу из Home Depot's Hardware деревенской формате и в некоторых европейских дилеров, Canadian Tire также добавил, интерактивные демонстрации площадь для хранения инструментов.
* Сантехника и Electricals. Этот район включает в себя столы для обслуживания клиентов и вопросы о продуктах. Она также имеет более 64 линейных футов выставочной площади.
Canadian Tire сделал аналогичные усовершенствования в области продажи кемпинга и рыбалки, спортивные товары и автомобильной. И даже в отделах, которые не были сделаны более, розничной усовершенствовала свою товаров. Например, в докладе упоминается Toronto Star до $ 1500 наборов мебели и $ 500 мотоциклов.
На протяжении магазине, клиенты находят четкого указатели, а также помочь станций и цены просмотровые терминалы. Большинство департаментов переформатирован включать информационных стендах.
Следующее поколение в настоящее время является частью более широкой реконструкции и замены магазина инициативу, Canadian Tire занимается с 1994 года. Через апреля, компания должна была преобразована или переведены более чем 200 432 своих отделений. Ее $ 1 млрд. плюс усилия, однако, не ожидается, будет завершен в течение трех или четырех лет, что сделало инвесторов нервничать и стала одной из причин аналитики обвиняли в падение ее акций.
