Homebase детали декора формате планы

Компания потратить $ 5 млн до $ 8 млн нарастить Дом эксперимент 2 Home '

IRVINE, КАЛИФОРНИЯ. - Homebase так не терпелось приступить к тестированию своего нового формата в прошлом месяце, он нанял профессионального ликвидатора пустой инвентаризацию в четырех своих магазинов склад. Ну июля, продавец обустройство дома начнется реконструкция этих подразделений - плюс пятое место - в рамках подготовки к Дом 2 Дом, новой розничной концепции, которые могут превратить классной в 88-сеть магазинов товаров для дома.

Вдохновленные сильным seasonals и продажа домашнего декора, Homebase объявил в ноябре прошлого года, что она рассматривает "существенных изменений в продукте акцент" в пределах своих центров склад дома. Подробная информация о разработке концепции были заливает глаза, с тех пор, а на 25 апреля, Дом-Base определены места и продуктов сосредоточиться на пять магазинов испытания. В интервью с NHCN, исполнительный вице-мерчандайзинга Скотт Ричардс разработал на выбор языков и новые категории продукта в тест-драйв классной, за которое она потратит от $ 5 млн и $ 8 миллионов.

Три экспериментальных магазинах, все из которых планируется открыть в сентябре, будет находиться в Южной Калифорнии. Футхилл ранчо, в Оранж Каунти, был выбран из-за своей близости к штаб-квартире Homebase в Irvine. "Я могу быть там, в 15 минутах езды от домашнего офиса", отметил Ричардс, который ожидает, что челночные и обратно осенью этого года, как он настраивает товаров смеси. Мериетта, в южной части округа Риверсайд, как ожидается, привлечет клиентов из района Сан-Диего, в то время как Palm Desert выступает стиль юго-западной архитектуре и жизни.

Тогда в Лас-Вегасе. "Это автономное медиа-рынка", сказал Ричардс, пояснив, что решение выставить два экспериментальных магазинов в миллион ватт города. Региональные различия будут отражены, в некоторой степени, в ассортименте каждого магазина, Ричардс объяснил. Отдельная группа из семи покупателей возглавлял Генри Рагин, В. П. Homebase в-мерчандайзинга моды, кухни и ванной, и домашнего декора, осуществляет надзор за инвентаризацию отбора,

Дом 2 Главная будут иметь широкий ассортимент продукции в четырех номинациях. Открытый жизни - которая включает в себя внутренний дворик, а также детских садов и связанных с ним элементов сада - будет самая большая доля торговых площадей магазинов. Другие три категории крытый жизни (полы, ковровое покрытие, освещение, хранения и выбранной мебели); домашнего декора (кухня и банные принадлежности и постельное белье), а также сезонные товары праздник.

Хотя некоторые из этих продуктов в настоящее время доступны в классной, постельное белье и домашняя прислуга, малой бытовой техники, а также декоративные акценты будут новые рубежи на склад продавца. Но настоящая инновация Дом 2 Главная страница - имя, разработанные в дом, с некоторой помощью внешних консультантов - будет сбор представляет собой уникальное сочетание продуктов под одной крышей. "Мы еще не видел, чтобы кто стресса украшения пределами, а также в помещении", сказал Ричардс, который видит большой потенциал продаж на открытом воздухе развлекательных продуктов.

Заполнение 100 000 до 110 тысяч квадратных метров торговых площадей может представлять проблему, учитывая новый формат не будет включать в себя строительные материалы, сантехника материалов, инструментов, оборудования и ряд других "обустройство дома" категории. Но дом 2 Главная будут представлены "низкий профиль" посмотреть, причем большинство из фондовая площадка в пределах легкой досягаемости, Ричардс сохранить. Более крупные предметы будут храниться в задней части магазина и достал для заказчиков, использующих на основе тегов выбрать систему, а не то, что в отличие от Home Depot экспериментирует с аппаратным в своей деревенской испытания.

"Как мы товарами все будет совсем другой", сказал Ричардс. "Это [] формат не будет стали стеллажи с погрузчики гоночных вверх и вниз по проходу". В магазинах будут представлены "Охота за сокровищами" типа торгового опыта, по словам Ричардса. "Мы будем иметь значительное число вопросов, которые являются одноразовыми покупает", пояснил он. "В следующий раз (заказчики] прийти в магазин, они не могут увидеть его снова."

В то время как типичный Homebase работают 110 торговых партнеров, дом 2 Главная намерен поднять это число до 135. Работники на 4 скоро-к-быть преобразован Homebase магазинов было предложено подавать заявления на должности в Доме 2 дома, в соответствии с Ричардсом. (Пятый магазин в Palm Desert, был закрыт с января 19 998.) "У нас очень много переводных талант", добавил он.

Но как сотрудник классной, который работал в водопроводе за последние восемь лет? Является ли он или она собирается помочь покупателям сравнивать образцы ткани? Ричардс признался, что объем продаж партнеров, возможно, потребуется "разный набор навыков", чтобы ждать от будущего Дома 2 клиента Главная: женский домовладельца, который любит ходить по магазинам.

Сравнения между Дом 2 Дом и Великой помещении - дома Сирс 'обстановка формат, который явно женский целей потребителей - неизбежны. Сирс-планы развертывания Великой помещении на 150 мест в течение ближайших пяти до восьми лет. Если новая концепция окажется успешной, - и если Homebase решит конвертировать все свои склады к Дом 2 Главная - Западная розничной также найдете себе конкурировать с Вещи N белье и Bed, Bath

Но теперь, Ричардс не выглядит гораздо прошлом следующего Рождества, когда его команда начнет анализировать их численности и подготовке своих выводов. "Мы надеемся, что так много умнее", сказал он.