Марта Стюарт перерастает в категории газоном и садом
Kmart, глядя на восстановление позиций на рынке, будут выброшены из 1000 новых наименований под брендом "
Kmart делает ставку на растущую линейку продуктов Марты Стюарт, которые помогут удалить конкуренции в садово-огородный и созревают поля в одной из своих ключевых подразделений. Сейчас в четвертой по величине стране продавцом L
Инициатива знаменует собой значительное расширение 50-SKU Марта Стюарт Everyday газоном и садом программы, Kmart, введенные в январе 1999 года. 1000 новых наименований, уже начали появляться в теплой погоды рынках и будет развернута по всей сети в апреле.
Эта программа направлена в значительной степени на процесс выращивания, а также для конкретного изделия. Обозначение и упаковка предоставлять информацию объяснить, например, насколько тот или иной тип цветок получил свое имя или почему во французском стиле лейка более эффективен, чем стандартные сорта. Скоординированные усилия, направленные на обучение, чтобы направлять и вдохновлять потребителей после продажи достигнут.
"Уникальность концепции в том, что он предлагает повседневную садовника полный как к системе", сказал Стюарт, когда объявляет запуск. "Мы хотим, чтобы [потребителя], чтобы быть успешным с самого первого дня".
В дополнение к инвестициям в специальных крепежных и показывает, Kmart будет переделывать Садовые центры в 200 магазинах, давая им до 40 процентов торговых площадей для новых товаров.
Основные производители поставки продукта включают Берпи, Скотс, Новая Англия Керамика и Листа продукции. Цена точки диапазоне от $ 1,99 за торфяных горшков до $ 499 за патио наборы. Продукт классификаций в линии включают в себя:
* Герметичные: Удобрения смесей в мешки (8 сухой кварты) или коробки (3 фунта), торфяные гранулы, пластиковые пакеты ячейки для хранения гранул от пакета 8-секционная на пакет 72-клетки, торфяные горшочки и пре-посеян торфа гранулы для стандартных овощи, такие, как помидоры и салат-латук или цветы, такие как zinnias и Алиссум.
* Семена: более 350 сортов, продажа за $ 1,79 за пачку и организованы в 13 категориях; сгруппированы семян коллекций, содержащих пять пакетов каждого из них ($ 6,99); предварительного семенами minipots, в том числе исторические сведения о цветке и растущей инструкции парниковых комплекты (6 minipots для $ 5,99); предварительного семенами трав подоконниках и 19 стилей садоводства перчатки размеров для мужчин, женщин и детей, и классифицированы по типу работы они предназначены для обработки.
* Полива: 50 - до 100 футов садовые шланги, с ценами в диапазоне от $ 21,99 до $ 31,99; 2 1 / 2 галлона оцинкованной лейки ($ 19,99); форсунки и разбрызгиватели.
* Длинная ручка инструмента: 15 наименований, включая обрезку Лоперс, лопаты, мотыги, грабли и бамбук продажа рядный маркер за $ 16,99, который используется для демаркации садоводства строк или создания границ и путей.
* Горшки и плантаторы: 60 наименований изготовлены из синтетических материалов для наружной горшки и 20 наименований глазированных керамических горшков.
* Наружное освещение: Далее в двух различных стилях, пакеты включают четыре фары, силовой установки и 75 футов кабеля ($ 99,99), либо продаваться отдельно ($ 19,99).
* Живые растения: Около 399 наименований с простым инструкциям ухода и цветные метки, чтобы определить, какие климатические условия и условия растений процветать.
* Гриль: два Грили ($ 159,99), наружная плита и гриль принадлежности 28 ($ 1.99 до $ 19,99). Решетки поставляются с рецептом буклеты и посуда в комплекте с рецептами.
* Садовая мебель: 10 коллекций с ценой точках по цене от $ 149 для 5-кусок Палисейдс набор: 42-дюймовый круглый стол, 4 складных стульев и подушек,
* Пляж и садовые стулья: Easy-тотализатор пляжные кресла с очень широким мест и дополнительных высотой спиной. Оба председателя стили предназначены для чипа с устойчивостью рамы из алюминия, дерева или порошковым покрытием ($ 6,99 до $ 39,99).
Kmart будет оказывать поддержку расширенной линией, проходящей через специальный циркуляр, акции, целевые прямой рассылки, афиша объявлений, пара телевизионных рекламных роликов и серии 8 печатать объявления, которые будут работать в весенний вопросы дома, сада и журналов общего интереса.
Теперь программа позволяет Марта Стюарт Everyday этикетке подпись бренда в пяти департаментах Kmart, включая кровать, ванна, кухня и ребенка.
Kmart еще два по дороге в 2000 году. Этим летом он будет раскатывать полный ассортимент нашей продукции к ее 2-месячный bluelight.com сайт электронной торговли, в том числе онлайн внедрение Марта Стюарт продукции Everyday. Осенью, Kmart откроет Стюарт маркой линии посуда.
Эта история впервые появилась в сестру публикации в NHCN, скидка Store News.
