Маркетинг тенденция года
На Уинстон Кубок награды банкет в Нью-Йорке в прошлом месяце, Национальная ассоциация Stock Car Автогонки раздавали его Маркетинг Achievement Award в Home Depot, который только что завершил свой первый год в качестве "Официальный статус партнера" в группе. Депо также завершила свой первый год в качестве главного спонсора Джо Гиббса Racing Team, владелец которого, бывший Вашингтон Рэдскинз главного тренера Джо Гиббса, и привести водитель Тони Стюарт недавно появились в одной из телевизионных продавца объявления рекламировали поддержки депо Хабитат для человечества ".
Это столкновение RACING, розничной торговли и маркетинга стал более общим для растущего числа компаний, которые видят замечательные параллели между демографией клиентов своих магазинах и тех энтузиастов гоночном автомобиле.
В то же банкет NASCAR, который транслировался по телевидению на национальном уровне в ESPN, True Соотношение авторами $ 75000 "Hard зарядное устройство" и награду Plasti-Коте авторами $ 50000 "Качество Finish" награды.
"Истинное значение имеет активное участие в автоспорте сцене более 20 лет", сказал Дэн Cotter, недавно ушедший в отставку председатель и генеральный директор TruServ, группа-владелец дилера покупки, которая согласилась быть "представляет спонсора" в NASCAR Рокс тур музыки и фестиваля.
Поддержка гонках, водителями и командами давно промышленности традиции. Sears, PPG Industries, ICI Краски и Вермонте американский всего лишь несколько брендов часто штукатурка на фондовом и Indy автомобилей. Джон Menard, обычно сдержанный президент Менардс, излучает гораздо выше и болтливый профиля, когда Индианаполис 500 катается и его гоночной команды конкурируют.
Летом прошлого года некоторые Тид привязал маркетинга ее строительных материалов в свои партнерские отношения с Скотт Harrington, водитель Indy который появляется на отдельных точек поставки строительства с автосалоне, который напоминает один он драйверы для группы Pep Boys автомобиля Indy. Харрингтон разработал для 550 строителей, подрядчиков и ремонтом на один вид. И в течение 6-месячного периода прошлого года, должностные лица ЗГС путешествовал 4500 миль в 4 NASCAR Edition Ford F-750 пикапы посетить подрядчиков на более чем 1800 сайтов работы, розничных магазинов и lumberyards в 100 городах в рамках национальной кампании по маркетингу .
Северная Каролина основе Лоу, который организовала группа серийных автомобилей в течение четырех лет, сделал окончательный приверженность к спорту в феврале прошлого года, когда она подписала 10-летний, $ 35 млн соглашения именования прав Шарлотта Мотор Спидвей. Все это теперь называется Лоу Мотор Спидвей и включает в себя "How-To деревня", где у продавца и ее поставщиков продуктов дисплея. Спонсорский контракт также обозначает Лоу, как "Официальный сайт Улучшение Склад Спидвей Автоспорт" и все другие свойства, SMI, которые включают в себя автогонки номера в Атланте, Далласе и Лас-Вегасе.
Дейл пруд, исполнительный вице-Лоу-маркетинга, говорит, это инвестиции составляют менее 4 процентов рекламный бюджет, Лоу и 75 процентов заплатили за продавцами. Лоу имеет отслеживали в структуре покупок примерно одна треть 260000 клиентов, которые являются также членами клуба гонки автомобиль вентилятором Команда Лоу и нашел то, что сказал Пруд был "значительный подъем" в своих закупках после знака.
