Цифровые технологии топлива роста стены категории продуктов декора

Широким, непрерывные образы, wallboarders стала популярнейшей тенденции в рынке обоев

Национальном, розничные продажи обои проскочили в последние годы, потеряв землю рисовать и, совсем недавно, wallborders, нишевым продуктом, который снял с более домовладельцев.

Некоторые поставщики и дилеры ищут нажиться на этой тенденции, вводя произведенных в цифровой форме границ, которые показывают сцены, которые не имеют обычные повторяет дизайн. Как правило, розничные цены на свои цифровые границы работают вдвое больше, чем дилеры плату за обычные границы.

Данн оборудования и Home Center, независимый дилер верхнего среднего класса окрестности Lyndhurst, штат Огайо, получает 12 процентов от годового объема продаж от отдела, что запасы обои, лечение окно и драпировки. Но владелец Данн Боба Lancz, считает, что тенденция украшать номера с краской и границы, в сочетании с повышением цен на обои, имеет некоторые клиенты отговорили от покупки обои. Несколько недель назад он привез в цифровой стене границу образцов, чтобы показать клиентам вместе с образцом 2000 книг обоев в магазине.

Lancz замечания по поводу обои против wallborders подтверждаются статистикой. В начале 1990-х, дилеры продали около 200 млн рулонов обоев, в соответствии с Brian Murphy, вице-продажи блондинка с покрытиями, Кливленда области поставщика. Эта цифра снизилась до 187 млн рулонов в 1998 году. Контрастность эти цифры с wallborders на который сегодня приходится более двух пятых всех продаж обоев, против всего лишь 6 процентов в 1980-х, говорит Мерфи, который основывал свои оценки на цифрах, представленных Phlor Доклад, часть Салливан Marketing Group. "Это феноменальный рост", заявил он.

Wallborders правило, печатаются на прессах, которые повторяют дизайн шаблона каждые 20 дюймов или около того. С цифровым - или компьютерных - границы, непрерывного сцены могут быть отображены горизонтально, никаких повторных изображений. Например, типичный wallborder для детской комнаты может показать пример утки, корова и лошадь, которая затем повторяется, снова и снова. "С цифровым, мы можем поставить весь скотный двор на", сказал Джим Хинли, директор по Mississauga, базирующуюся в Онтарио Excelltech, единственный производитель цифровых границы перечисленных среди 150 членов ассоциации с покрытиями.

"Это довольно большой прыжок от стандартного процесса печати", сказал Трейси Стивенс, товаров координатор стола To Go, Даллас основе франшизы с 44 магазинов на территории Соединенных Штатов. "Это не предложил в целом еще - [] поставщики пытаются прощупать почву, чтобы увидеть, что люди готовы платить за этот технологический прорыв".

Цифровые границ просто нажимая на рынке, с 3:57 компаний выпускают их в течение последних четырех месяцев, сказал Стивенс, чья компания поставляет Императорского Home Decor группы и вторым производителем она отказалась идентифицировать. По меньшей мере половина стола десятков To Go магазинах сейчас складе больше, чем два десятка цифровых устройств, небольшая часть фонда типичный франчайзи от 400 до 600 границы. Другие ждут, чтобы первая реакция потребителей колея "из-за цены, говорит Стивенс.

IHDG, которая является крупнейшим игроком на поле, которое включает в себя около 10 крупных производителей, и такое же количество мелких поставщиков, в течение последних 3 месяцев начал через три образца книги цифровой печатной рамку. Проекты, которые реализуются под маркой Sunworthy, прийти в 10-футовых сцены без рисунка повторяется. Ориентирована на мужчин, они включают в себя гольф росписи, сцены охоты и поезд сцены. "Недавно мы предложили специальный промо-блок для наших дилеров рынка на покупку новых границ способствовать новой инновационного процесса печати", сказал президент Майк Ландау IHDG в североамериканских маркетинга и продаж.

(Заказчиков IHDG входят краски и обоев дилерам и больше специализированных магазинов, а также Home Depot и Sherwin-Williams.)

Поставщик представил 10 несовершеннолетних моделей в Национальном Hardware Show в августе. Конструкций, в том числе алфавита и Warner Brothers 'Looney Tunes, являются 10 дюймов в высоту и упакованные в 10-футовых сегментов в престижном пакет волдыря целью дифференцировать продукт от стандартной катушки компании границы.

Производство делает затраты увеличиваются

Тем не менее, компания считает, что его книги образца как способ пробный маркетинг продукта стало возможным благодаря, - но по-прежнему ограничивается - технологий. Текущий предел скорости печати возможность печати, что способствовало увеличение стоимости продукции, которая в настоящее время работает около 2 раз в 2 1 / 2 раза выше, чем стандартные печатные границы. "Мы в настоящее время получить обратную связь от дома центров и магазинов массового рынка от реакции и продаж [Электронный ресурс] границы", сказал Л. Д. Ландау.

Murphy блондинка сказала компания в последние шесть месяцев появилось несколько цифровых устройств с тремя из его коллекции, которые содержат больше, чем 20 границ каждого. Дистрибьютор планирует добавить цифровой границ еще два своих коллекций в январе. "Если дизайн хорош и он желает, чтобы потребитель, не имеет значения, если он цифровой. Тем не менее, она должна быть достаточно уникальный [потребителей] платить 3:58 раза больше [стандарта] wallborders", сказал он.

Excelltech, с другой стороны, не печатали обычные обои, переехав в цифровой печати, когда расходы на чернила, тонеры и другого оборудования, спустились достаточно, чтобы это было возможным, Хинли сказал. Компания, которая почти два года назад начали принимать заказы на цифровые границы от других поставщиков, в настоящее время выходит на рынок с продукцией под собственной маркой. В этом месяце Excelltech начала поставки шаблон книги цифровая граничит с 24 спортивных смежным темам. "В конечном счете, не будет необходимости договор печати - мы хотим построить бренда перед всеми, попадает в [Электронный ресурс] печать", сказал он.

Цифровые границ делают первоначальный вторжение в специализированных магазинах, где розничные торговцы либо ограниченные запасы на складе, или, возможно, в большей мере, есть образец книги показывает продукта доступны по специальному заказу.

Барбара Нельсон, давний служащий Duron краски